Le CBD est une catégorie qui émerge rapidement, mais quelle est la meilleure façon de le commercialiser ? L’expérience de NotOnSunday dans le domaine du branding d’Unspun offre un certain nombre de conseils utiles.

Beaucoup de gens parlent du CBD en ce moment, mais qu’est-ce que c’est exactement ? Pour les non-initiés, le CBD est l’abréviation de cannabidiol, un composé chimique présent dans la plante de cannabis. Toutefois, contrairement au tétrahydrocannabinol (THC), le cannabinoïde présent dans la marijuana, le CBD ne produit pas d’effet psychoactif ni de sensation d’euphorie.

Au contraire, il joue un rôle utile dans la régulation de divers processus physiologiques, notamment l’humeur, l’appétit, le sommeil, la réponse immunitaire et la sensation de douleur. C’est pourquoi le corps médical lui attribue des vertus thérapeutiques positives.

Unspun est une marque de CBD Premium basée sur des produits créés par Joe et Gemma Wilde, deux époux, à partir de leur propre expérience de l’utilisation du CBD lorsqu’ils vivaient en Californie. Ils ont constaté que le CBD leur procurait un sentiment de calme et de concentration alors qu’ils conciliaient les exigences du travail et de la vie de famille.

De retour au Royaume-Uni, ils ont été ravis de voir le CBD entrer dans le courant dominant, mais ont eu du mal à trouver une marque en laquelle ils pouvaient avoir confiance. C’est ainsi qu’est née la marque Unspun.

Une gamme rigoureusement sélectionnée de produits CBD à large spectre est fabriquée au Royaume-Uni. Seuls les meilleurs ingrédients naturels sont utilisés dans leurs produits, qui ne contiennent que des plants de chanvre certifiés par l’UE et cultivés biologiquement, dont on peut retracer l’origine jusqu’aux champs de chanvre où ils ont été cultivés.

Le cahier des charges

L’agence de design londonienne NotOnSunday a été chargée de donner vie au nom, à l’identité visuelle et à l’emballage. Mike Willows, cofondateur et directeur de la création, explique comment le partenariat est né. “Gemma et Joe sont tombés sur certains de nos travaux précédents qui avaient été présentés en ligne”, se souvient-il. “Dès les premières conversations, nous avons établi un bon rapport avec eux, et ils ont apprécié la façon dont NotOnSunday a expliqué notre processus et notre approche de la création et du développement de marques.

Gemma et Joe voulaient démystifier le monde du CBD d’une manière simple, honnête et amusante, explique-t-il. “Lorsqu’ils nous ont contactés, ils avaient déjà élaboré une stratégie de marque à partir d’études de marché et d’analyses de la concurrence. Les valeurs fondamentales d’Unspun étaient l’accessibilité, la simplicité, la positivité et l’autonomisation, et notre tâche consistait à créer une identité de marque reflétant ces valeurs.

“L’objectif principal de la création de la marque était de lui donner une identité visuelle qui la différencierait d’un marché de plus en plus encombré, d’accroître la notoriété de la marque et de l’aider à gagner la confiance, la crédibilité et la fidélité de ses clients.

Symbole, logo et typographie

Après avoir discuté avec Gemma et Joe et s’être mis d’accord sur le cahier des charges, Unspun a présenté trois approches très différentes. L’une d’entre elles est devenue le noyau de l’idée “Unspun u”, explique Mike. “D’après nos premières conversations, ils voulaient quelque chose d’identifiable et de distinctif. Nous avons donc cherché à créer ce logo tout en veillant à ce qu’il ait un rapport avec le nom Unspun.

Le logo a été conçu et réalisé en plusieurs étapes. Après avoir créé le symbole initial du “u”, nous avons commencé à explorer les polices de caractères qui pourraient bien fonctionner et paraître équilibrées avec le “u”. Nous avons trouvé que nous aimions les caractéristiques et les détails de la GT Flexa de l’adorable Grilli Type Foundry. Une fois que nous avons trouvé la bonne police, nous avons aligné et ajusté la marque de travail et le symbole “u” pour nous assurer qu’ils étaient bien équilibrés et présentaient une belle symétrie lorsqu’ils étaient utilisés ensemble.

Conception de l’emballage

Gemma et Joe voulaient que leur marque et leur emballage soient accessibles, mais pas fades. “Nous avons créé le design de l’emballage en tandem avec l’identité visuelle afin d’assurer un bon équilibre et une bonne corrélation entre les deux”, explique Mike. “Nous avons également exploré les couleurs tout au long des étapes de création et nous avons estimé que les tons de la marque et de l’emballage finaux correspondaient à ceux de l’identité visuelle globale.

“Les couleurs bicolores des emballages nous ont permis de distinguer les points forts et les variantes les uns des autres”, ajoute-t-il, “de sorte que les gens pouvaient voir que les offres étaient différentes non seulement par le texte, mais aussi par les couleurs”.

L’équipe d’Unspun voulait aussi s’assurer que ses produits avaient un effet minimal sur l’environnement. “Une fois l’emballage finalisé et confirmé, nous avons fait appel à Nick Stacey de ctrl-p studio, qui a pu travailler en étroite collaboration avec nous, Gemma et Joe, sur les emballages et les finitions. Il nous a conseillé sur la meilleure approche et les meilleurs matériaux à utiliser du point de vue de la durabilité. L’emballage du produit a été conçu pour être compact, léger et facilement recyclable, tandis que les étiquettes sont toutes biodégradables et imprimées à l’aide d’encres et d’adhésifs non toxiques”.

Gemma ayant une formation en expérience utilisateur et Joe une formation en stratégie commerciale, ils avaient déjà une bonne idée de la manière dont ils voulaient tester les conceptions, ajoute Mike. “Notre création initiale a été présentée à leurs partenaires de confiance au Royaume-Uni et aux États-Unis. Les réactions et les commentaires ont été consolidés et nous ont été présentés, ce qui nous a permis de définir clairement les éléments et les approches préférés que nous avions créés et que nous leur avions présentés.

En résumé

“Unspun étant une marque de startup et quelque chose de très personnel pour les fondateurs, nous voulions nous assurer que l’identité visuelle et la conception de l’emballage étaient pertinentes et répondaient aux besoins de leur public cible”, conclut Mike. “Travailler directement avec les fondateurs et connaître les défis et les risques qu’ils prennent en lançant leur propre marque signifie qu’il y a toujours ce sentiment de responsabilité personnelle à leur donner exactement ce dont ils ont besoin et ce qu’ils veulent pour réussir”.

“En travaillant en étroite collaboration avec Gemma et Joe tout au long du processus, nous avons créé une marque distinctive et équilibrée, à la fois honnête et ludique”, ajoute-t-il. Le “u” de la marque Unspun a été créé comme un jeu de mots sur le nom de la marque et signifiait également que nous avions un actif personnalisable qui fonctionnait bien seul et dans le logotype de la marque.

“Le résultat est une gamme de produits CBD qui peut facilement s’adapter et se développer en utilisant le système de marque que nous avons créé pour le lancement, de sorte que de nouvelles lignes de produits et d’autres matériaux peuvent facilement être ajoutés à l’avenir, au fur et à mesure que l’entreprise se développe et cherche à élargir son offre.

“Notre expérience avec NotOnSunday a été excellente”, déclare Gemma. “Ils ont écouté nos besoins et ont travaillé avec nous pour les affiner. Ils ont établi une structure claire pour le projet, facile à suivre, et nous ont laissé le temps de prendre les décisions cruciales concernant l’orientation de la marque.

“Le résultat est excellent et les réactions des clients sont très positives. Le design est élégant, raffiné et digne de confiance : c’est exactement ce que nos clients voulaient. D’un point de vue opérationnel, il est facile à mettre en œuvre, et ils nous ont donné tous les outils dont nous avions besoin pour que la marque reste cohérente sur tous nos canaux. Nous avons adoré travailler avec NotOnSunday et nous sommes impatients de recommencer.