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Reddit, nouvelle identité graphique

C’est la communauté sociale où l’on trouve souvent les vidéos de chats les plus drôles ou les échecs épiques. Cette semaine, Reddit a lancé sa nouvelle identité visuelle, créée par Pentagram. Toujours marquée par sa mascotte « adorable et sans genre », Snoo, elle montre à quel point la plateforme a grandi depuis 2005.

Reddit est un site web américain d’agrégation de nouvelles sociales, d’évaluation de contenu et de discussion (au cas où vous auriez besoin de la description de Wikipédia). Il existe depuis très longtemps. Dix-huitième site web le plus visité au monde, il se développe à l’échelle mondiale. Mais comme beaucoup de grandes marques de cette nature, il avait accumulé beaucoup trop de supports de marque, s’égarant dans diverses tangentes complexes et confuses, et avait donc besoin de quelque chose de plus unifié, de plus contemporain et de plus intuitif.

C’est ainsi qu’elle a fait appel à Pentagram en 2022, en collaboration avec Natasha Jen et son équipe, pour revoir le positionnement de sa marque avec un regard neuf et créer un système d’identité cohérent pour les temps modernes, tout en préservant son sens de la convivialité et de la joie que nous connaissons et aimons tous.

Un esprit créatif

Pentagram savait qu’il était essentiel de conserver l’esprit créatif de Reddit, c’est pourquoi le premier défi à relever a été d’affiner le positionnement de l’entreprise. « Reddit possède une sensibilité authentique distincte, qui s’exprime par des caractéristiques uniques sur la plateforme et une mascotte extraterrestre », explique Pentagram. « Il s’enorgueillit également d’une communauté exceptionnellement curieuse, informée et active. Dans cette optique, Pentagram a décidé que la nouvelle identité de Reddit renverrait à quatre caractéristiques : « fondamentalement éclectique, positivement différent, délicieusement absurde et authentiquement candide ».

Ce sont ces caractéristiques, ainsi que la réputation de Reddit en tant qu’endroit idéal pour découvrir et participer à des conversations, qui ont amené Pentagram à créer une nouvelle description stratégique du site web en tant que « cœur de l’internet ».

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Embrasser une mascotte adorable

En affinant l’identité de Reddit, Pentagram a réalisé que sa mascotte, Snoo, devait être transformée en un personnage aussi emblématique que Super Mario, et a donc formalisé sa forme et ses détails. Le studio new-yorkais a pris l’icône existante de Snoo en 2D et l’a rendue en 3D, en lui faisant subir le type de développement de personnage que l’on attendrait chez Pixar.

La nouvelle forme tridimensionnelle de Snoo a été introduite aux côtés d’une série de versions semblables à des émojis, préparant ainsi le terrain pour son prochain acte. Elle jette également les bases d’un nouveau style d’illustration, passant d’illustrations ponctuelles sans fil conducteur à des icônes héroïques en 3D, toutes unifiées dans leur forme.

La personnalité joyeuse de Reddit transparaît dans le nouveau Snoo, mais Pentagram a également voulu souligner le rôle que jouent les commentaires dans l’univers de Reddit, qui est principalement centré sur les fils de discussion. Pentagram a donc introduit une bulle de conversation comme nouvelle pierre angulaire de l’identité visuelle de la marque.

Juste notre type

En ce qui concerne la typographie, Pentagram a commencé par le mot-symbole Reddit, en personnalisant Reddit Sans, l’une des polices de caractères propriétaires de l’entreprise, et en transformant les contre-formes arrondies des lettres minuscules en bulles, en clin d’œil à l’interface de Reddit. Cela a conduit à la création de Reddit Display, une police de caractères unique et personnalisée qui reprend le motif distinctif des bulles dans les titres et la typographie à grande échelle. « Cela permet de s’assurer que la forme emblématique devient un élément récurrent et mémorable de la communication visuelle de Reddit », explique Pentagram.

Au-delà de la typographie, la bulle de conversation devient un élément clé, car elle permet d’encadrer à la fois le texte et les images, agissant comme un élément graphique fondamental. « Sa capacité à s’adapter et à changer de forme souligne et célèbre l’essence des communautés, du contenu et du langage unique de Reddit, ce qui en fait une partie intégrante du langage visuel distinctif de Reddit », ajoute Pentagram.

Faire bouger les choses

Une fois la bulle établie comme point d’ancrage de l’identité, Pentagram a ajouté du mouvement pour permettre à l’élément de s’étirer ou de s’étendre afin d’accueillir différents types de contenu, de la photographie à la copie d’affichage. Les mouvements imitent les tiroirs et les portes coulissantes et donnent l’impression que Reddit organise et révèle le contenu de manière logique. L’objectif est de créer de la clarté et d’aider la communauté Reddit à s’y retrouver dans la masse d’informations.

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Vibrant et signature

Et maintenant, la palette de couleurs. Le rouge orangé caractéristique reste la teinte emblématique de Reddit, mais il est désormais complété par une palette secondaire nouvellement affinée, qui a été simplifiée, passant d’une bibliothèque diversifiée de plus de 100 couleurs à un total de 15, avec cinq teintes primaires, chacune composée de trois nuances.

« Cette approche permet de trouver un équilibre entre l’expression de la communauté et le maintien de la cohérence de la marque », explique Pentagram. « La nouvelle palette secondaire fournit aux modérateurs un spectre de personnalisation, offrant un éventail de choix au sein d’une gamme limitée et réfléchie.

Une nouvelle ère

Avec ces améliorations clés – l’évolution de la forme et de l’expression de Snoo, l’introduction de la bulle, la création de Reddit Display, la codification des comportements de mouvement et une palette de couleurs rationalisée – Pentagram estime qu’elles reflètent collectivement les attributs uniques de la marque Reddit et donnent à l’entreprise tout ce dont elle a besoin pour naviguer avec audace dans son prochain chapitre.