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Nike World : des photos et une scénographie incroyable

Comme tout fan de sneakers Nike le sait, les choses que nous portons aux pieds peuvent devenir une obsession à plein temps. Le photographe basé à Los Angeles, Aldo Chacon, a transformé son amour de la mode en un projet passionné, Nike’s World, où il conçoit des décors thématiques et photographie des modèles classiques de plusieurs décennies.

Mais cela va au-delà d’un simple hommage aux classiques Nike ; c’est un projet personnel inspiré par chaque design de baskets, les avancées technologiques, le réchauffement climatique et les sujets liés à la nature, ainsi que les problèmes sociaux et politiques et, bien sûr, le sport. « C’est un projet tourné comme un essai pour réfléchir sur les problèmes actuels, les tendances culturelles, ainsi que des moments de l’histoire humaine, racontés à travers des images stylisées de chaussures Nike », a déclaré Aldo.

L’idée de la série de natures mortes était de raconter des histoires à travers des matériaux et des objets. Pourquoi Nike ? « J’ai toujours été un grand fan de Nike pour l’aspect graphique de leurs vêtements et la façon dont ils mélangent mode, streetwear et sport. J’ai eu l’idée originale de mettre en scène différents moments de l’histoire à travers des sneakers, comme l’alunissage ou le chute du mur de Berlin, je suis donc revenu sur cette idée et je l’ai mélangée avec la vision des ensembles « funky » que j’avais ».

« J’ai commencé à imaginer ces moments de l’histoire et à penser aux baskets que les gens porteraient lors de ces événements. Certains styles semblaient plus rétro, d’autres plus modernes ou futuristes, certains me parlaient davantage en termes de matière ou de texture, d’autres en palette de couleurs et un peu plus sur une idéologie ».

« C’était difficile de choisir car il y a des centaines de styles. J’aurais pu faire 100 ensembles de plus ! J’ai décidé d’aller avec des chaussures Nike à cause de l’iconographie. Je voulais utiliser une icône que tout le monde connaît et qui a été utilisée dans la culture pop pour attirer l’attention sur les différents sujets et en faire un hommage au swoosh. J’aime l’apparence du swoosh dans différents types de chaussures et le fait qu’il existe de nombreux styles et couleurs différents, mais ils sont tous unis par cette simple icône. »

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Serre © Aldo Chacon
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Espace © Aldo Chacon

Dans Greenhouse, par exemple, Aldo s’est inspiré du réchauffement climatique et de l’idée derrière la nature et les catastrophes naturelles d’être les « espèces » les plus puissantes de la planète. « L’idée était de combiner des matériaux industriels pour nous donner une idée d’une serre post-apocalyptique où la Terre s’est régénérée et où la nature a envahi nos paysages créés par l’homme », explique Aldo.

Avec une autre photo de style intitulée Espace, la photographie fait référence aux étoiles et à l’univers, à l’ère de la guerre froide et aux progrès qui ont eu lieu depuis l’alunissage. « C’est aussi un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler la vie future et de la ‘course à l’espace’ actuelle entre les grandes entreprises », explique Aldo.

Il y a aussi des pièces plus légères. Les années 80 s’inspirent de l’année de naissance d’Aldo, 1986 – l’essence même de cette décennie : « Nous parlons de culture pop, du monde analogique, des mixtapes et des couleurs rétro vibrantes de l’époque », dit-il. « Je voulais créer un hommage à une époque emblématique. »

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Art, Art, Art © Aldo Chacon

Aldo a travaillé avec son partenaire créatif Salvador Chacon pour créer les décors. « J’avais la vision originale et les matériaux que je voulais utiliser pour chaque ensemble, je voulais utiliser beaucoup d’objets trouvés ou de choses qui pourraient être trouvés dans notre vie quotidienne pour chaque ensemble, et je voulais aussi avoir chaque ensemble avec un palette de couleurs qui était unique à chaque chaussure.

« Nous avons fini par louer des accessoires dans des magasins d’accessoires de Los Angeles et nous approvisionner en matériaux chez Home Depot, dans des magasins de jouets et dans certains dépotoirs. Nous avons construit, stylisé et décoré les décors entre nous deux dans mon jardin. Nous avons allumé, tourné et construit le tout. ensemble en une journée. »

Mon préféré est Art, Art, Art – une photographie créée en pensant à la Grosse Pomme. « Il combine également des éléments qui reflètent des choses que nous apprécions dans la vie, comme la musique, l’art, la nourriture, la culture et, bien sûr, la photographie. »

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Luxe © Aldo Chacon
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Terre © Aldo Chacon
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Sports © Aldo Chacon

Est-ce qu’Aldo est lui-même un sneakerhead ? « Je porte des baskets 90 % du temps et je porte généralement des styles rétro classiques, donc je pense que si je pouvais concevoir les miennes, ce serait des baskets montantes noires et blanches avec un symbole emblématique sur le côté. J’aime plus styles colorés funky mais plus comme élément visuel pour les tournages que pour porter moi-même. Je ne pense pas que je peux les retirer! »

En choisissant une paire de baskets préférée, Aldo admet qu’il aime les Nike Cortez ou les Nike SB Blazer. Mais il dit qu’il est plus difficile de choisir une décennie préférée. « Je suis une personne tellement éclectique que j’aime des parties de chacun d’eux. J’aime le mélange entre le monde rétro et le monde moderne. »

Aldo est un photographe né à Mexico, maintenant basé à Los Angeles. Son travail se concentre sur les portraits, les sports et les natures mortes, et ses clients incluent aujourd’hui Adidas, Lyft, Red Bull, Spotify et Gatorade. « Je suis tombé sur la photographie lorsque j’habitais à Barcelone », dit-il. « Je sortais de l’université avec un diplôme en commerce et je n’avais aucune idée de ce que je voulais faire de ma vie. J’ai trouvé un stage de photographie en Espagne où j’ai commencé à porter des câbles et à être simplement assistant sur le plateau. J’ai commencé à penser à des choses que je ferais photographier si j’étais photographe et j’ai lentement commencé à faire de petites prises de vue pour moi-même. Après quelques mois, je me suis dit photographe (j’étais assez naïf), et je n’ai pas arrêté de photographier depuis. »

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Révolution © Aldo Chacon