Gustini nouvelle identité par Koto
Gustini, un goût de « bonne vie » au cœur du projet de revitalisation d’une marque de produits alimentaires italiens en plein essor.
Le studio Koto, spécialisé dans les marques et le numérique, a créé une nouvelle identité et un nouveau site de vente en ligne pour le marché alimentaire italien Gustini.
Fondée à Leipzig, l’entreprise se concentre sur l’approvisionnement et la vente de produits alimentaires provenant de petits producteurs italiens à un public essentiellement allemand. Son succès au cours des 15 dernières années s’est construit sur l’authenticité et a conduit à une forte croissance, ce qui a incité à un nouveau regard sur son identité.
Naturellement, la marque jouissait d’un capital important que Gustini ne voulait pas perdre. Le mandat était donc centré sur l’essence méditerranéenne de « La Dolce Vita/The Good Life » et sur les histoires entourant les producteurs, le dévouement à la qualité et les aventures culinaires, tout en cherchant à étendre sa portée à un public plus large et à attirer un groupe démographique plus jeune.
Le résultat est un site épuré, axé sur l’image, qui met en valeur les producteurs et le riche patrimoine culinaire de l’Italie, ainsi qu’un nouveau logotype créé par Koto, qui rend hommage à la conception graphique italienne classique, faisant écho au lettrage audacieux et orné que l’on trouve sur les emballages et les enseignes dans toute l’Italie.
Sunset Gothic de Colophon – la police de caractères choisie – établit un équilibre entre caractère et lisibilité, tandis que la nouvelle palette de couleurs reflète l’essence percutante et émotive de l’Italie : les terrasses rouges, la mer et la chaleur du soleil.
Ces visuels sont complétés par des motifs de marque qui illustrent la croissance et la production des 11 catégories distinctes de produits présentées sur le site web de Gustini. S’inspirant des emballages de fruits traditionnels que l’on voit souvent sur les étals des marchés italiens, ces motifs évoquent les histoires complexes qui se cachent derrière chaque produit.
Une série de logos secondaires apporte une touche ludique, offrant une gamme de variations de logos parfaitement adaptée aux emballages et aux différents points de contact de la marque.
Fred North, directeur de la création chez Koto, ajoute : « Au-delà de l’esthétique visuelle, nous avons entrepris de moderniser et de restructurer le site de commerce électronique de Gustini. L’objectif était d’améliorer la navigation de l’utilisateur, en mettant l’accent sur la présentation des produits et des offres spéciales à des moments clés du parcours de l’utilisateur.
Koto, qui a contribué à façonner des marques telles que Airbnb, Amazon Music, Netflix et WhatsApp, a également veillé à ce que la nouvelle conception du site Web améliore la navigation des utilisateurs, en mettant l’accent sur la mise en valeur des produits et des offres spéciales à des moments clés du parcours de l’utilisateur.
En améliorant l’expérience utilisateur, Gustini souhaitait permettre aux clients de découvrir, d’acheter et de se faire livrer leurs produits préférés directement à leur porte.
« Célébrer l’héritage culinaire de l’Italie et capturer son essence vibrante était au cœur de notre collaboration avec Gustini. Nous avons cherché à créer une identité qui reflète les riches saveurs et les histoires immersives de la cuisine italienne, en nous inspirant de l’incroyable histoire du pays en matière de design graphique pour l’alimentation et l’emballage.
« Notre objectif était de créer une marque qui non seulement trouve un écho auprès de ses fidèles fans, mais qui invite également un nouveau public, plus jeune, à découvrir l’excellence des produits italiens, en comprenant la passion de Gustini pour la qualité et l’engagement de la marque en faveur de ‘The Good Life' », ajoute Fred North.
Le site sert également de plateforme pour raconter les histoires passionnantes des producteurs qui travaillent dur et qui sont à l’origine des produits italiens, ce qui a toujours été au cœur de l’attrait de l’entreprise.
Le fondateur et PDG de Gustini, Jens Depenau, ajoute : « Avec Koto, nous n’avons pas seulement trouvé une agence de marque, mais aussi un partenaire créatif. Ensemble, nous avons insufflé de la vitalité à notre marque, ajoutant une valeur significative à l’expérience Gustini. Le succès du processus de rebranding reflète notre vision et notre passion pour les spécialités italiennes de haute qualité avec une touche de fraîcheur et de modernité ».