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Fiasco crée une nouvelle identité

Vertical Aerospace, pionnier de l’aviation écologique basé à Bristol, s’est associé à Fiasco pour redessiner sa marque et son site web. Cette collaboration met en lumière le parcours de Vertical, de la startup au leader de l’industrie dans ce domaine, et reflète son engagement à transformer le transport aérien urbain en une réalité durable et sans émissions.

D’innombrables écrivains, artistes et cinéastes de science-fiction ont promis à l’humanité une vision de l’avenir des transports, et la société Vertical Aerospac eassocié à Fiasco pour redessiner sa marque et son site web et basée à Bristol, a pour objectif de la concrétiser.

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Mais avec une mission aussi cool et stimulante que celle de révolutionner le transport aérien tout en préservant l’environnement, la société d’aviation basée à Bristol avait besoin d’une identité de marque et d’un site web qui reflèteraient son projet de faire de l’imaginaire une réalité.

C’est là que le studio Fiasco est intervenu, en donnant vie à l’identité visuelle, à l’expérience et à la plateforme d’une entreprise qui, en un temps relativement court, est passée du statut de jeune pousse à celui de leader dans le domaine de l’aviation électronique accessible et abordable.

Leurs avions à zéro émission ne vous semblent peut-être pas familiers aujourd’hui, mais comme l’illustre le nouveau site web, les avions électriques à décollage et atterrissage verticaux (eVTOL) de différentes tailles seront très bientôt présents dans les villes, défiant les autres formes de transport, qui ont un coût bien plus élevé pour l’environnement, et allégeant le fardeau des infrastructures routières et ferroviaires à mesure que les navetteurs prendront le chemin des airs.

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Mike Frost, responsable numérique chez Fiasco, explique : “Avec des vols publics à l’horizon, Vertical avait besoin d’une marque et d’un site web modernes qui attirent non seulement les partenaires commerciaux et les investisseurs, mais aussi le grand public.

“Le défi consistait à faire passer le concept de voyage aérien électrique du fantasme à la réalité. Et de créer une marque et une expérience numérique à la hauteur d’une entreprise sur le point de révolutionner l’aviation”.

Fiasco, qui opère également à partir de Bristol, a travaillé avec un partenaire CGI (BloomRealities) pour créer des rendus du VX4 – l’un des modèles phares de Vertical – afin de s’assurer que les images utilisées sur le site reflètent la façon dont l’avenir du transport aérien dans des villes comme Londres mettrait en scène l’appareil, en visualisant des trajets courts comme de Battersea à Heathrow.

La nouvelle plateforme numérique a été conçue et réalisée dans le but de refléter la vision de l’entreprise pour l’avenir, tout en présentant au grand public le concept des vols commerciaux eVTOL.

Le site est dirigé visuellement. Un cadre propre et simpliste qui offre une vitrine du design et de l’ingénierie aéronautique de pointe avec un ton direct et ponctuel qui parle aux sensibilités britanniques qui sont à la base de la marque.

Fiasco a également utilisé le motion design pour évoquer un sentiment d’élan vers le haut et vers l’avant, concrétisé par des transitions et des interactions basées sur le défilement, offrant aux visiteurs un voyage en douceur et un atterrissage en douceur.

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La palette de couleurs du site s’inspire du ciel à différents moments de la journée, combinant des oranges chauds et des teintes bleues. Un nouveau système typographique et une iconographie sur mesure ont également été développés pour refléter les prouesses techniques et d’ingénierie de l’entreprise.

Mike Frost décrit l’essentiel de la mission de Vertical : “Trouver les meilleurs moyens de visualiser l’avion représentait un défi. Le vol électrique étant une technologie relativement nouvelle, nous devions nous assurer que le produit était accessible et crédible. La stratégie adoptée pour relever ce défi a consisté à tout cadrer dans le présent, à travers les yeux d’un passager.”

Cette stratégie est illustrée par les photographies prises sur le vif, qui placent le spectateur au cœur de la scène, avec une narration à la première personne visant à faire passer la perception du vol électrique du stade de la science-fiction à celui de quelque chose d’accessible et de réel.

La photographie donne un aperçu du travail effectué en coulisses. Les prises de vue ont une qualité documentaire, opposant des compositions en grand angle à des plans d’action très serrés. En post-production, les images ont été traitées avec un grain de film analogique.

Sarah Keegan, responsable du marketing de la marque chez Vertical, affirme que l’entreprise dispose enfin d’une identité qui lui rend justice.

Elle ajoute : “Au cours des dernières années, Vertical est passé du statut de jeune fabricant d’eVTOL à celui de leader du secteur. Fiasco nous a aidés à redonner vie à l’identité visuelle, à l’expérience et à la plateforme afin de revitaliser et d’atteindre de nouveaux publics. Nous sommes ravis du résultat.

Si les vols à zéro émission sont appelés à transformer l’aviation et à contribuer à la lutte contre la crise climatique, le projet a donné au public un aperçu clair de ce à quoi ressemble la révolution d’une industrie mondiale.