Pentagram repense Virgin Money en une marque « ludique et joyeuse »

Les partenaires du bureau londonien de Pentagram ont renommé Virgin Money. Le projet a vu le jour suite à l’annonce de la fusion de Clydesdale Bank, Yorkshire Bank et de la banque basée sur les applications B, le trio devenant Virgin Money grâce au changement de nom.

Pentagram a été sommé de créer une marque qui ne «ressemblait pas à une banque», et une identité qui s’éloignait des «identités bancaires rigides et d’entreprise attendues». Les partenaires Jody Hudson-Powell , Luke Powell et Domenic Lippa ont dirigé le projet et ont créé des conceptions visant à rendre les gens «plus heureux» avec l’argent.

Les dessins visent à être ludiques, dynamiques et joyeux; adapté pour plaire aux particuliers et aux entreprises. L’identité devait également refléter l’idée de VM en tant que marque de marque moderne et numérique qui renforce sa nature de symbole de changement dans l’entreprise.

Le nouveau mot-symbole Virgin Money utilise une police de caractères géométrique mono-linéaire sur mesure – Virgin Money Sans, conçue par Luke Prowse – qui fait également office de logo. Les conceptions de lettrage sont tirées de la famille de polices de titre Virgin Money plus large et ont été choisies pour son équilibre de formes courbes avec des angles plus durs pour transmettre une sensation «humaniste» ainsi que pour souligner les valeurs modernes et avant-gardistes que la marque considère comme son cœur. «Cela crée une forme visuelle qui fait référence au côté pragmatique fonctionnel de notre marque tout en décrivant notre approche chaleureuse et centrée sur les personnes», déclare Pentagram.

Le type de mot-symbole central utilisé comme «logo empilé» pour les applications dans lesquelles ceux qui le voient connaissent déjà la marque Virgin Money : sur les cartes, les communications clients pour ceux qui utilisent déjà la marque et dans les magasins physiques. Il est particulièrement utile sur «les applications de format étroit où l’espace horizontal est limité», explique Pentagram.

La police de caractères Virgin Money Sans a été créée en cinq grammages distincts – mince, léger, régulier, moyen et gras – et en deux styles, Virgin Money Sans et Virgin Money Loop, pour permettre au ton de la voix de s’adapter à différents usages. La police est optimisée pour être lisible dans toutes les tailles et applications.

Le «M» de Virgin Money a été placé comme la caractéristique clé du mot-symbole, et utilise une forme de boucle pour refléter «l’énergie et l’ambition de l’organisation, vous faisant vous sentir plus heureux avec l’argent», ajoute le studio. D’autres caractères en boucle peuvent être utilisés dans un mot ou une phrase pour appeler ou réduire la «personnalité» véhiculée par l’identité visuelle.

La palette est basée sur la couleur principale signature «Ret Hot», garantissant que Virgin Money s’aligne sur le reste de l’ADN de la marque Virgin. La palette secondaire de la marque est tout aussi vibrante et énergique, et a été conçue pour «répondre et s’adapter à chaque message de marque».

Trois modèles linéaires ont été introduits, basés autour du «M» du mot-symbole. Ce M est utilisé comme élément répété ou en variations autour de son échelle ou de son cadrage, parfois superposé à la photographie.

La branche Business de Virgin Money tire son style de conception de la marque principale, bien que l’utilisation de la police en boucle soit plus restreinte. Il se distingue de l’identité principale en utilisant une version plus légère des motifs et une palette de couleurs réduite basée sur des tons vert citron et charbon pour créer ce que Pentagram appelle «son propre langage visuel moderne et élevé».

Le travail de Pentagram s’est étendu aux actifs numériques de Virgin Money, tels que son site Web et son application repensés. Celles-ci présentent un nouvel ensemble d’icônes «conçues pour refléter les actifs de la marque existants grâce à l’utilisation de boucles et de courbes géométriques humanistes».

Les magasins physiques et les salons Virgin Money ont été conçus par les architectes IAM . Ils disposent d’espaces de travail gratuits ouverts au public, la succursale de Manchester proposant également un studio d’enregistrement et des salles de réunion privées à la disposition des clients et de leurs invités. D’autres magasins qui ont été rénovés avec la nouvelle identité visuelle se trouvent dans la succursale de Kensington à Londres et à Birmingham.