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Coconutea design Sri-Lankais

Les créations de Coconutea ciblent les « aisés, jeunes et soucieux de leur santé » avec des éléments de design sri-lankais

L’agence de design de marque basée à Londres Lewis Moberly a créé l’identité de la gamme de boissons à l’eau biologique King Coconut Coconutea.

La gamme a été créée par les entrepreneurs Sanjiv Rai et Calvin Lobendhan, et a demandé à l’agence de créer un système de conception holistique qui visait à «perturber le marché des boissons santé de luxe». Lewis Moberly a travaillé sur la dénomination, l’identité de marque et le packaging de la gamme, qui sera vendue en ligne via le site Coconutea – également conçu par l’agence – et sur Amazon.

L’ingrédient King Coconut au cœur de la gamme est bien connu dans son Sri Lanka natal, et a été utilisé pendant des siècles dans les traitements de santé ayurvédiques, mais il est pour la plupart inconnu des occidentaux. Les produits Coconutea combinent l’eau de coco King avec du thé vert sri-lankais et des arômes naturels de fruits pour créer ce que la marque appelle «une nouvelle boisson biologique optimisant la santé».

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«Notre défi résidait dans la façon de couper à travers», explique la directrice de la création de Lewis Moberly Emily Fox. «Nous avons développé un design d’emballage, qui laisse le nom parler, mettant en valeur le produit et en supprimant les graphiques de noix de coco juteux obsolètes».

Les conceptions de Lewis Moberly visaient à cibler le marché «sursaturé» des consommateurs aisés, jeunes et soucieux de leur santé. Le nom a été choisi pour résumer «les ingrédients et la joie de la marque», précise l’agence.

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Les conceptions d’emballage et l’identité visuelle utilisent des «pops» de couleurs douces, et des images de palmiers dans des tons différents apparaissent sur les couvercles et les sceaux des bouteilles pour désigner les six saveurs, qui comprennent la pêche, le corossol, le fruit de la passion et la fraise.

Le style typographique fait une distinction entre les parties «Coconu» et «thé» du mot, avec des formes arrondies faisant écho aux formes de fruits exotiques dans la première et des lettres plus expérimentales dans la seconde. «Le design sépare les deux ingrédients principaux, engageant le consommateur», déclare Lewis Moberly.

Des icônes cingalaises signifiant « roi » sont incorporées dans la conception des couvercles des bouteilles. «Sanjiv et Calvin voulaient également s’assurer que les accents de la culture sri-lankaise – l’inspiration derrière la marque et se communiquaient dans l’identité de la marque», explique Lewis Moberly.

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