Tout le monde sait que les Pringles sont tellement gourmandes qu’une fois que vous avez sauté, vous ne pouvez plus vous arrêter. Mais pour le nouveau positionnement de marque de l’irrésistible crisp, Pringles a travaillé avec l’agence de publicité londonienne Gray pour créer une nouvelle campagne qui vous époustouflera.

Intitulée « Mind Popping », l’actualisation de la marque démarre cette semaine sur la télévision, la VOD, la vidéo en ligne, les réseaux sociaux et la publicité extérieure. En préparation depuis deux ans, ce nouveau positionnement cible tout ce qui est unique et époustouflant à propos de Pringles, y compris leur forme, leurs capacités d’empilage et leur stockage de canettes unique en son genre.

En mettant l’accent sur le plaisir et l’héritage de la marque, la première publicité Mind Popping explore comment l’univers a évolué d’une manière unique pour s’adapter à Pringles. Du Big Bang – qui a été rebaptisé Big Pop – jusqu’à la façon dont nous avons développé des pouces et des langues opposables finement accordés au goût de Pringles, le court spot regorge de rires et de visuels originaux pour faire passer son message. Il obtient même le sceau d’approbation de Charles Darwin.

« Pringles est l’une des marques les plus emblématiques au monde, donc avoir l’opportunité de lancer la première plateforme mondiale pour eux en plus de 25 ans a été un véritable privilège », a déclaré Laura Jordan Bambach, présidente et directrice de la création chez Grey. « Nous sommes maintenant extrêmement ravis de continuer à travailler avec tous nos partenaires chez Kellogg’s et de voir comment le concept » Mind Popping « se développe et évolue sur différents marchés et projets en 2022 et au-delà. »

Pendant ce temps, Stephen Duggan, responsable de la marque d’activation Pringles, a déclaré: « Nous sommes vraiment ravis du lancement de Mind Popping et voyons cela comme un changement radical non seulement pour la marque mais pour la catégorie. En plus de nous aider à innover dans l’ensemble des produits , marketing et vente au détail – plus important encore, Mind Popping inspirera une curiosité ludique chez nos consommateurs, d’une manière que seul Pringles peut. »

Christopher Lapham et Aaron McGurk, les directeurs créatifs du groupe mondial chez Grey, ont ajouté : « Lorsque nous avons fait des recherches sur Pringles, nous avons commencé à découvrir des histoires et des faits qui nous ont époustouflés. Le fait qu’un célèbre auteur de science-fiction ait inventé sa machine à cuire, que le l’univers a la forme d’une chips Pringles et que la puce s’adapte parfaitement à la langue, tout cela nous a amenés à penser à « Mind Popping » et à comment ce qui ressemble à une simple chips de pomme de terre est en fait bien plus. »

En plus de la publicité vidéo, attendez-vous à voir un spectacle de lumière Mind Popping de cinq minutes créé par l’agence expérientielle Onepointfive au Lee Valley VeloPark. Il présentera des animations et du contenu créés par des influenceurs, dont Ollie.B, qui révèle à quel point les Pringles sont vraiment la collation la plus Mind Popping de l’univers.