100 ans de Kleenex : L’histoire d’une marque iconique et son rebranding audacieux

Kleenex fête cette année son centenaire. Marque emblématique de mouchoirs jetables, elle a su traverser les décennies en s’imposant comme un indispensable de notre quotidien, au point que son nom est devenu synonyme de l’objet lui-même. Pourtant, pour ses 100 ans, Kleenex ne se repose pas sur ses lauriers. La marque a lancé un rebranding audacieux, visant à réaffirmer son image et se connecter avec une nouvelle génération de consommateurs plus jeunes, exigeants et écoresponsables.

Une naissance liée à l’histoire

Kleenex a fait ses débuts en 1924 sous l’égide de la Kimberly-Clark Corporation, d’abord comme une alternative aux tissus en coton pour démaquiller. Conçus initialement pour les besoins des actrices hollywoodiennes, les mouchoirs Kleenex ont rapidement trouvé leur place dans les foyers comme un substitut aux mouchoirs en tissu. Dans les années 1930, la marque pivote avec succès en promouvant l’usage de ses mouchoirs pour le soin du nez et les rhumes, ce qui contribuera grandement à son adoption à grande échelle.

Un logo revisité et un packaging plus moderne

Pour célébrer ses 100 ans, Kleenex a décidé de repenser son identité visuelle tout en gardant son nom, synonyme de fiabilité et de douceur. Ce rebranding passe par un logo plus épuré, moderne, avec des lignes plus douces et un design qui évoque le confort. Les couleurs ont également été revisitées pour refléter des tons plus naturels et apaisants, dans le but de séduire un public en quête de simplicité et d’authenticité.

Le packaging a lui aussi été repensé. Désormais, Kleenex utilise des matériaux recyclables et moins d’encre pour réduire l’empreinte carbone de ses emballages. Certains formats incluent même un message ou une note inspirante pour adoucir les moments de tristesse ou de stress – un geste simple mais qui reflète l’évolution de la marque vers une dimension plus humaine et émotionnelle.

Un repositionnement axé sur la durabilité

Avec ce rebranding, Kleenex s’engage dans une démarche écoresponsable. La marque s’efforce d’utiliser des fibres de papier provenant de sources durables et, d’ici 2025, elle s’est fixé pour objectif d’atteindre une empreinte carbone neutre. Les nouveaux emballages, entièrement recyclables, sont le premier pas d’un projet plus vaste visant à repenser la chaîne d’approvisionnement pour la rendre plus respectueuse de l’environnement. Ce virage stratégique vient répondre aux attentes d’un public de plus en plus soucieux des impacts écologiques de ses choix de consommation.

Kleenex : plus qu’un mouchoir, une marque émotionnelle

Dans une époque où les marques sont souvent jugées pour leur authenticité et leurs valeurs, Kleenex souhaite aller au-delà du produit. À travers des campagnes publicitaires sensibles et inclusives, Kleenex se positionne comme un compagnon pour toutes les émotions humaines. Les messages publicitaires montrent des gens utilisant des mouchoirs dans des moments d’émotion intense, comme des moments de joie, de nostalgie, ou de tristesse, renforçant l’idée que Kleenex est là pour tous les aspects de la vie.

Une renaissance de la marque pour les générations futures

Le rebranding de Kleenex marque non seulement un retour aux fondamentaux de la marque – la douceur, le confort et la qualité – mais aussi une transition vers des valeurs contemporaines de durabilité et d’engagement. En se modernisant sans renier son héritage, Kleenex espère captiver non seulement ses fidèles consommateurs, mais également la génération de demain, pour qui l’authenticité et l’engagement écologique sont devenus des critères essentiels.

Pour conclure, en célébrant ses 100 ans, Kleenex réussit à se réinventer avec audace tout en honorant son histoire. Le rebranding de la marque est bien plus qu’un simple lifting esthétique : c’est un engagement vers un avenir où elle espère continuer à essuyer nos larmes, soulager nos nez et embellir notre quotidien, et ce, de manière plus respectueuse de la planète et de nos valeurs modernes.