De l’esthétique vintage aux nouvelles combinaisons de couleurs innovantes, nous avons vu beaucoup de logos créatifs l’an passé. Vous trouverez dans cet article les 10 meilleurs.

Nous avons été témoins d’une pléthore de conceptions de logos passionnantes en 2023. Certains ont été absolument horribles (tu nous manqueras, Twitter). D’autres ont été incroyables et ont apporté une bouffée d’air frais bien nécessaire au milieu des tendances minimalistes et des conceptions réactives.

Il semble que les entreprises réalisent enfin que tous les logos n’ont pas besoin de se ressembler (qui l’aurait cru ?). Nous avons vu des marques revenir à leurs racines pour faire appel à notre nostalgie. De même, nous avons vu toute une série d’entreprises faire un bond dans le futur avec des designs audacieux et contemporains.

Que vous soyez nostalgique des designs vintage ou que vous aimiez voir les entreprises moderniser leur marque, cette liste a de quoi plaire à tout le monde. Rejoignez-nous pour découvrir les dix meilleurs logos de 2023.

Bolt – Des bleus ennuyeux aux teintes qui font tourner la tête

La marque Fintech Bolt a lancé son nouveau design (à droite) au début de l’année, et il est juste de dire que le nouveau logo a beaucoup d’atouts.

Tout d’abord, regardez cette couleur ! Il est rafraîchissant de voir une marque de commerce électronique familiale opter pour une palette saisissante qui n’est pas centrée sur des teintes bleues et vertes foncées.

Deuxièmement, qui n’aime pas l’utilisation intelligente de l’espace négatif ? Bolt a choisi de placer stratégiquement l’éclair entre le “L” et le “T”. Il a même l’air énergique. Qu’est-ce qu’on ne peut pas aimer ?

C’est un excellent exemple d’une marque qui a vraiment poussé le bouchon plus loin avec la refonte de son logo. Et, dans une mer de polices de caractères ennuyeuses et de schémas de couleurs répétitifs, nous ne pourrions pas être plus reconnaissants.

Nickelodeon – Le retour du splat

La chaîne de télévision pour enfants Nickelodeon a frappé un grand coup avec sa dernière refonte du logo. En 2009, la marque avait retiré son emblématique “splat”, à la grande frustration de dizaines de millennials nostalgiques.

Aujourd’hui, le splat est de retour, mais sous une forme différente. Le nouveau design a des bords plus doux et un ton plus chaleureux. Il est nettement plus moderne que la variante de la marque datant d’avant 2009, mais conserve la vivacité et la légèreté qui manquaient à l’ancien logo, selon de nombreuses personnes.

Sundance – Le rapport parfait

Nous savons ce que vous pensez. Le nouveau logo Sundance (à droite) n’est pas particulièrement excitant. En fait, il est même un peu ennuyeux

Mais la simplicité du design cache un grand nombre de symboles et de nuances. Les proportions du logo sont exactement les mêmes que celles d’un écran large de cinéma 16:9. En gardant ce contexte crucial à l’esprit, le design minimaliste transcende l’ordinaire pour devenir une lettre d’amour à l’importance du cinéma.

Il est rafraîchissant de voir des marques injecter du sens dans leurs logos plutôt que d’opter pour des designs épurés et minimalistes.

De plus, grâce à la combinaison de couleurs monochromes et à la police de caractères Monument Grotesk, ce logo est parfait et attire l’attention dans de nombreux contextes. Nous sommes fans de ce design, même s’il faut le comprendre pour l’apprécier.

Mozilla Thunderbird

La refonte du logo de Mozilla pour son client de messagerie Thunderbird est l’une des plus intelligentes que nous ayons vues cette année. Il se démarque de manière appropriée du design original de Firefox, tout en étant immédiatement reconnaissable comme faisant partie des produits de la marque.
Mozilla

Mozilla a repris les éléments stylistiques du précédent logo – un animal enroulé, un dégradé de couleurs intelligent et un effet de flamme – et les a intelligemment redessinés pour les adapter à un contexte différent. Le nouveau logo remplace le renard par un oiseau, ajoute l’icône du courrier électronique au centre et remplace les teintes orange ardentes par des tons bleus froids. Tout cela fait très yin et yang.

La marque Mozilla n’est pas étrangère aux moqueries dont elle a fait l’objet au fil des ans. La simplification progressive de son emblématique logo Firefox lui a valu de nombreuses critiques. Mais ce nouveau design semble être un pas dans la bonne direction.

Hodder et Stoughton

La maison d’édition britannique Hodder & Stoughton a fait quelque chose de vraiment remarquable en redessinant son logo en 2023. Pouvez-vous deviner de quoi il s’agit ?

En bref, le designer a incorporé une mascotte de sanglier dans le design dans le seul but d’aider les gens à prononcer le mot “Stoughton”. Car, apparemment, ce mot se prononce “stoat-on”. Qui l’eût cru ?

Nous ne savons pas combien de fois l’entreprise a dû supporter que les gens prononcent mal son nom pour justifier un rebranding complet, mais nous sommes heureux de voir des marques essayer quelque chose de nouveau avec leurs designs. En outre, nous sommes certains que cet excellent logo leur a valu un peu plus de publicité. Tout le monde y gagne.

Bien entendu, le succès de cette refonte repose sur le fait que la majorité de la population sait que l’animal représenté sur l’image est une hermine. En réalité, beaucoup de gens croiront probablement qu’il s’agit d’une loutre. Ah, eh bien, on ne peut pas toujours gagner. Au moins, les gens sauront exactement comment prononcer “Hodder”.

Jell-O – De l’aliment santé à l’amusement nostalgique

Vous vous souvenez de Jell-O ? Le seul véritable roi des marques de desserts américaines a quelque peu perdu de son éclat au fil des ans. Malheureusement, l’ancien logo de l’entreprise n’a pas fait grand-chose pour conquérir le cœur de la jeune génération.

Aujourd’hui, cependant, Jell-O est de retour pour revendiquer sa couronne. Le nouveau logo de la marque (à droite) est excitant, frappant et, surtout, très amusant. D’énormes ombres portées ont redonné un peu de personnalité à la marque. C’est tout à fait nostalgique.

En réalité, l’ancien logo n’a pas pris beaucoup de coups. L’ancien logo de Jello (à gauche) ressemblait davantage à un substitut de repas pauvre en calories qu’à un dessert amusant et ludique.

Il est évident que la société Kraft Heinz avait auparavant voulu positionner Jell-O comme un produit diététique. Malheureusement, cela a simplement donné à la marque un air démodé, ce qui n’est pas l’impression que l’on souhaite donner lorsque l’on propose des desserts adaptés aux enfants.

Aujourd’hui, cependant, la marque adopte pleinement l’aspect ludique et kitsch qui a conquis le cœur des Américains dans les années 1960. Le nouveau design est infiniment meilleur. Après tout, il reste peut-être un peu de souplesse dans la gelée.

Nokia – En route vers la modernité

Tout le monde connaît la célèbre police de caractères Nokia. La marque s’est fait un nom grâce à ses téléphones incassables dans les années 1990 et au début des années 2000, et le logo audacieux de l’entreprise en était le reflet.

Malheureusement, l’histoire emblématique de Nokia s’est retournée contre l’entreprise dans les années 2010, de nombreux consommateurs considérant la marque comme une relique du passé. Or, lorsque vous essayez de concurrencer Apple et Samsung pour une part du marché des smartphones, les perceptions sont importantes.

Pour les adeptes de la continuité (et pour ceux qui se souviennent affectueusement de Nokia dans leur enfance), ce nouveau logo peut apparaître comme une dérobade. Mais considérez-le de cette façon.

À l’instar des téléphones en briques durables qui ont fait la renommée de la marque, l’ancien logo de Nokia semblait dépassé à l’heure actuelle. Une refonte était donc nécessaire pour que Nokia brandisse son drapeau et dise : “Les gars, je suis toujours là”.

Le nouveau logo est-il révolutionnaire ? C’est à débattre. Est-il excitant et intrigant ? Absolument. Et s’il y a une chose dont Nokia a besoin en ce moment, c’est d’un peu de publicité. C’est pourquoi cette refonte est une victoire.

Up – Mettre le “7” en haut

S’il existe un exemple incroyable de minimalisme bien fait, c’est bien celui de 7up.

Le nouveau design se concentre sur les éléments essentiels que les consommateurs connaissent et apprécient, tout en supprimant les informations superflues. Pour comprendre pourquoi ce changement est si important, comparez l’ancien design du produit (à gauche) avec le nouveau (à droite).

L’ancien logo donnait l’impression d’avoir été ajouté après coup sur la canette précédente. Aujourd’hui, il est au centre de l’attention. Les énormes ombres portées en 3D et la palette de couleurs très contrastées rendent le nouveau design plus excitant et plus vivant. Toutes les choses que les gens n’ont pas vraiment besoin de savoir sont laissées de côté. Après tout, est-ce que quelqu’un se soucie vraiment de savoir que l’on peut acheter du 7Up sur Uber Eats ?

Nous constatons de nombreuses similitudes entre cette refonte du logo et celle de la marque Jell-O. Toutes deux se sont éloignées de l’image de marque de l’entreprise. Tous deux se sont détournés de l’idée de “produits diététiques” et ont préféré mettre en avant ce que ces produits sont censés représenter – un plaisir délicieux et savoureux.

C’est vraiment l’un de ces changements de design qui vous fait dire : “Je n’arrive pas à croire qu’ils n’y aient pas pensé plus tôt”.

Burberry – Il n’y a pas de mal à être différent

Le géant britannique de l’habillement Burberry a expérimenté de nombreuses polices de caractères au fil des ans. Autrefois célèbre pour son logo emblématique de chevalier équestre, la marque a fait le saut quelque peu prévisible vers le minimalisme en 2018.

Malheureusement, cela a fait ressembler Burberry à une copie carbone de tous les autres détaillants de vêtements faisant exactement la même chose.

Burberry n’était pas censé être comme toutes les autres entreprises. L’entreprise a construit sa marque sur des designs extravagants et des combinaisons de couleurs uniques. Un design minimaliste a été perçu comme un pas en arrière pour cette marque qui, autrefois, repoussait les limites.

Aujourd’hui, Burberry revient en force. Son nouveau logo 2023 comprend une police sans empattement désuète, marquant un retour à l’héritage de la marque, une lettre d’amour à l’époque où les entreprises osaient être différentes dans leurs designs.

Et le plus beau ? Le chevalier est de retour et il est meilleur que jamais.

Le nouveau design de Burberry est un changement significatif pour le mieux. Nous sommes particulièrement heureux que la marque n’ait pas abandonné les détails de son chevalier équestre.

Il ne reste plus qu’à espérer que d’autres marques se rendent compte qu’il y a de la place pour l’individualité dans la conception d’un logo moderne. Un vœu pieux ? Peut-être. Nous nous contenterons de ce que nous pouvons obtenir pour l’instant.

Pepsi – Un retour en forme indispensable

Pepsi a toujours eu un faible pour les nouvelles stratégies de marketing. Nous avons l’impression d’avoir l’occasion de rendre compte de ses succès éclatants et de ses échecs comiques au moins une fois tous les cinq ans. Et nous lui en sommes incroyablement reconnaissants.

Alors que les changements de logo de Pepsi ont fait l’objet d’un examen minutieux ces dernières années, la dernière approche de la marque de boissons gazeuses semble être un pas dans la bonne direction.

Pour les non-initiés, Pepsi a récemment célébré son 125e anniversaire. Pour commémorer l’événement, la marque a dévoilé son nouveau logo vintage. Et on peut dire que celui-ci est gagnant.

Le nouveau logo célèbre l’esthétique vintage des années 90 qui a fait la renommée de Pepsi à l’époque. On a l’impression que la marque assume sans complexe ses racines, plutôt que d’essayer de les dissimuler avec des designs numériques réactifs et des motifs minimalistes.

Le rebranding est beaucoup plus proche stylistiquement de l’ancien logo Pepsi (illustré ci-dessous), bien qu’avec une touche contemporaine pour catapulter l’esthétique rétro dans l’ère moderne.

De tous les logos de cette liste, c’est celui qui semblait le plus nécessaire.

Il permet au moins d’éviter que le logo ne soit comparé à un amateur de Pepsi obèse. C’est pour cette raison qu’il occupe la première place.

Nous n’avons aucune idée de ce que 2024 apportera à la conception de logos, mais si elle ressemble à cette année, nous aurons certainement beaucoup de choses à aimer et beaucoup de choses à rire.