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Free The Birds à un nouveau logo

Free The Birds lance une identité visuelle rafraîchie avec un nouveau logo sténographique. L’agence londonienne spécialisée dans la beauté, la santé et les soins à domicile s’est rebaptisée pour une nouvelle ère dominée par l’IA.

Le nom Free The Birds devrait vous être familier. Lancée en 2018 et basée à Londres, l’agence est spécialisée dans la beauté, la santé et les soins à domicile, et s’est rapidement fait connaître pour son travail primé pour de grands noms tels que Boots No. 7 et Bepanthen Derma, ainsi que pour des marques challenger telles que la marque de toilettage pour hommes inclusive The Fellowship. D’autres clients de renom ont été Bayer, Erno Laszlo, Coty, Hello Day, P&G, Sunday Riley et Sanofi.

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Aujourd’hui, Free The Birds, qui se décrit comme une “agence indépendante d’élévation de la marque”, a tourné ses talents de concepteur vers l’intérieur et a développé une nouvelle identité visuelle, la première depuis son lancement.

La nouvelle identité vise à refléter la valeur fondamentale de Free the Birds, qu’ils appellent “Beautiful Thinking”. Selon leurs propres termes, l’idée est d'”élever les marques de leurs clients au-dessus du quotidien, en injectant de l’âme dans chaque élément d’une identité visuelle pour créer des liens plus forts”.

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Le changement de marque célèbre l’histoire qui se cache derrière le nom inhabituel de l’agence : lorsque le célèbre artiste Léonard de Vinci voyait un oiseau en cage à vendre sur les marchés florentins, il l’achetait simplement pour le plaisir de le libérer.

Cette nouvelle identité fait suite à une année charnière au cours de laquelle la marque de produits de beauté Avon a fait l’objet d’une refonte globale, et où Free The Birds a lancé son propre produit, Beautiful Thinking, qui a été récompensé par un prix.

Ce parfum d’ambiance fonctionnel, récompensé aux Pure Beauty et Pentawards en 2023, est conçu pour agir au niveau mental et olfactif afin d’améliorer l’imagination et la concentration. Free The Birds reverse l’intégralité des ventes à Create, une organisation caritative qui aide les jeunes à se prendre en charge par le biais des arts créatifs.

Éléments visuels

Les éléments visuels rafraîchis comprennent un nouveau logo sténographique basé sur les initiales de l’entreprise. Ce design est considéré comme une progression naturelle pour l’agence, qui passe le cap de la demi-décennie d’existence. Plutôt que de remplacer le nom complet de l’entreprise, ce logo abrégé est conçu pour témoigner de la confiance, de l’autorité et de l’audace avec lesquelles l’agence va de l’avant. Le point final ajoute un poids supplémentaire.

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“Au fil des ans, les relations de plus en plus étroites que nous entretenons avec nos fantastiques clients ont conduit à l’utilisation de plus en plus fréquente de la sténographie FTB”, explique Nick Vaus, associé gérant. “Il était donc naturel que notre propre identité visuelle donne vie à cette abréviation. Il s’agit de quelque chose de succinct avec lequel notre équipe et nos clients peuvent continuer à s’engager sans perdre l’autorité, la confiance ou l’audace que nous insufflons dans notre travail. Le design de notre nouveau logo me rappelle les éditoriaux ; il est moderne mais a un côté traditionnel. Intemporel”.

La devise de l’agence, Attitude, not Age, joue également un rôle important dans les nouveaux visuels. Les caractères gras témoignent de la confiance et du désir de “rendre cette attitude belle, d’apporter un sourire à l’esprit”. L’équipe de concepteurs s’est efforcée de créer quelque chose qui donne l’impression d’une conversation et d’une information, mais sans arrogance. “C’est une conversation à laquelle on veut participer. Il peut s’agir d’une police sans empattement audacieuse, mais elle est adoucie pour être accessible”.

Nick ajoute : “Ces dernières années ont été incroyables pour l’équipe, car nous avons défendu notre philosophie consistant à donner vie à la belle pensée dans le travail que nous créons chaque jour pour nos clients. Il était tout à fait approprié d’accueillir la nouvelle année et les nouvelles possibilités qui s’offrent à nous en tant qu’équipe, avec un nouveau look et une nouvelle ambiance qui témoignent de notre désir d’être audacieux”.

Influence de l’IA

Paul Domenet, associé et directeur de la stratégie créative, ajoute que la nouvelle identité reflète la manière dont l’IA générative modifie la façon dont les agences de design travaillent. “Cela signifie que nos clients recherchent un soutien pour transformer un projet, du début à la fin, avec une plus grande rapidité, tout en ne perdant pas l’impact”, explique-t-il. “C’est un défi que nous acceptons à bras ouverts, un environnement dans lequel nous nous épanouissons. La valeur de l’idée originale ne peut être diminuée par la vitesse à laquelle nous pouvons et devons travailler aujourd’hui. Nous sommes enthousiastes à l’idée de ce nouveau chapitre.”

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Il poursuit : “Nous sommes actuellement confrontés à une période qui présente à la fois une multitude d’opportunités et de défis. Alors que de nombreux créatifs sentent la menace de l’IA se profiler, d’autres défendent sa capacité à visualiser la réponse à une demande d’une manière jusqu’alors impossible. Nous insistons auprès de nous-mêmes et de notre équipe sur le fait que l’IA doit être célébrée et utilisée. Cependant, elle ne peut pas remplacer la capacité à conceptualiser et à fournir des idées uniques. C’est pourquoi l’esprit créatif aura toujours sa place dans le processus de conception”.

Nick ajoute : “L’identité visuelle rafraîchie arrive à un moment charnière, non seulement pour l’agence, mais aussi pour les industries créatives dans leur ensemble. Avec des développements tels que l’IA dans l’esprit de toutes les agences à travers le monde, Free The Birds défend le potentiel de cette nouvelle ère avec des livrables qui ont grandi et se sont accélérés. Cela marque une période passionnante pour l’entreprise, qui saisit l’opportunité de renforcer ses capacités et d’accélérer le délai dans lequel elle peut fournir du travail à ses clients nouveaux et existants.”