Branding rétro
Basé à Boston, Massachusetts, le studio de design indépendant RegretsOnly travaille sur des identités branding de marque et les graphiques pour des clients allant du New York Times à 21st Century Fox en passant par Daniel Lopatin (également connu sous le nom de Oneohtrix Point Never), l’un des nombreux ésotériques et plutôt brillants de Warp Records. actes.
Le studio a récemment lancé de belles nouvelles œuvres pour The Big Favorite, une marque de vêtements de travail branding fondée à l’origine dans les années 1930, pour les cols bleus – «une marque synonyme de valeur, d’artisanat et de durabilité», déclare RegretsOnly.
Le Big Favorite a été acquis par Dickies, bien que la marque ait récemment relancé grâce à l’arrière-petite-fille du fondateur Lawson Turner, Eleanor, avec un nouvel objectif : la circularité.
Cela signifie qu’au cœur de ses valeurs contribue à détourner les 11 millions de livres de textiles des sous-vêtements jetés que les États-Unis produisent chaque jour, qui sont mis en décharge et représentent énormément.
«Nous avons vu une opportunité de remplir cette mission en créant une marque branding qui n’est pas seulement inspirée par la circularité, mais elle-même recyclée», déclare le fondateur de l’agence Caleb Halter. L’identité qui en résulte utilise une approche photographique, et ce que Halter décrit comme un «mélange vivant de familier et d’inattendu».
Eleanor a fourni de nombreuses références à la marque originale branding dans des albums et autres souvenirs, et les concepteurs ont travaillé à partir de matériel source présenté sur une seule diapositive pour lui donner vie pour la relance. «En exploitant des éphémères graphiques du passé, chaque pièce porte une nostalgie indéniable, tout en tirant parti de compositions génératives aléatoires, les applications de la marque ressentent tout sauf – chacune est un exercice pour transformer des éléments trouvés en quelque chose de nouveau et d’inattendu», déclare Halter.
Le logo a été réutilisé de l’original, en clin d’œil à l’accent mis par la marque sur la circularité. Il est décrit comme un cas de « si ce n’est pas cassé, ne le répare pas », et les nouveaux designs utilisent l’esprit et le charme de l’original pour guider le reste du travail. Il était important pour l’équipe de ne rien imposer d’extérieur à la base solide des éléments existants.
Les polices utilisées sont la police de type machine à écrire Pitch, de Klim Foundry et Futura. L’idée était de créer quelque chose qui collait les graphismes «nettement rétro» avec le style de photographie très actuel. « Futura fait un excellent travail en étant un titre très épais et robuste qui n’a pas trop de sa propre saveur en dehors du traitement légèrement usé, tandis que Pitch est censé servir d’acolyte de col bleu plus usiné, remplissant tous les détails techniques », explique Halter.
« Cela a été vraiment inspiré par le traitement développé pour le rendu de tous les tampons, une sorte de xeroxing hyper contrasté qui a permis d’unifier l’aspect des éléments graphiques qui variaient largement en style et en qualité source (la plupart des tampons ont été générés à partir de photos iPhone! En utilisant le même aspect sur le type, je pense que cela a aidé tous les graphiques du système à bien se gélifier pour que le type ait le même ADN que les tampons. »
La palette de couleurs a été choisie dans le cadre de l’objectif plus large des marques de garder les choses simples et «iconiques» pour établir la clarté et créer une image forte dans l’esprit des gens. La couleur de la bande jaune est décrite comme «jaune arc-en-ciel» ; sélectionné pour son universalité entre les sexes et les âges, et le fait qu’il ne dit pas directement aux gens «ce que vous êtes censé ressentir». Au lieu de cela, le ton laisse la photographie faire l’essentiel de la communication tout en ajoutant un sentiment de caractère et de plaisir.
Les conceptions d’emballage semblent également percutantes, simples et frappantes. Il y a eu un peu de débat sur l’importance de l’icône de recyclage sur les packs car elle n’est pas «possédable» pour la marque, mais dans ce contexte, en particulier à côté de quelque chose comme Hanes, c’est cette icône qui rend The Big Favorite spécial.
Au cœur de la marque se trouve le style de photographie, qui semble très moderne par rapport aux éléments graphiques à tendance vintage. Les images de la campagne ont été créées selon un guide de style complet définissant ce qui a été tourné, le recadrage ou le cadrage de ces images, ainsi que le style, le traitement et la correction finale des couleurs.