Blog

BBC Creative pour les JO 2024

BBC Creative, l’agence créative interne de la BBC, s’est associée à Nexus Studios pour créer le film de lancement de la couverture des prochains Jeux olympiques. Ce film s’inspire de la ville la plus romantique du monde et fait appel à notre passion pour le sport.

BBC creative JO 2024_00

C’est bientôt l’heure des Jeux olympiques d’été de 2024, et Paris est la fière ville hôte cette année. L’événement sportif international sera lancé le 26 juillet, date de la cérémonie d’ouverture officielle, et se poursuivra jusqu’à la mi-août en France. Les Jeux se dérouleront dans la Ville Lumière et dans 16 autres villes de France, ainsi que sur un site secondaire à Tahiti. Vous pouvez vous attendre à tout, du football au cyclisme, en passant par l’escrime, la voile, le judo et le tennis de table.

Pour promouvoir sa couverture des jeux, l’équipe créative interne de la BBC a conçu une bande-annonce animée, en s’associant à Nexus Studios pour donner vie à la campagne. La bande-annonce part du principe que Paris est l’une des villes les plus romantiques du monde, mais se concentre sur la passion profonde et brûlante entre un athlète olympique et son sport.

BBC creative JO 2024_01
BBC creative JO 2024_04

Ainsi, il dépeint leurs épreuves et leurs défis, suivis des récompenses et de la joie pure d’être au sommet de leur art, tout comme dans une relation passionnée. Le spot nous fait voyager entre les monuments parisiens tels que le Sacré-Cœur, la Tour Eiffel et la cathédrale Notre-Dame, tandis que le narrateur français nous guide à travers les symptômes de l’amour sportif.

Le tout est rythmé par l’éternelle chanson d’amour française Hymne A L’Amour d’Edith Piaf, inspirée par l’amour de sa vie, le boxeur français Marcel Cerdan. Des instantanés d’amour sont interrompus par des athlètes olympiques pratiquant leur sport, décrivant le genre d’amour qui fait battre le cœur. Le film s’achève sur un crescendo palpitant et permet de comprendre l’intense passion des athlètes pour leur sport, alors que nous assistons à la concrétisation de leurs succès.

BBC creative JO 2024_02
BBC creative JO 2024_03

Mettant en scène 36 athlètes dans 58 plans, l’animation présente une gamme variée de sports et saisit les subtilités et les nuances dans les expressions et les mouvements de chaque catégorie. « C’est un amour profond pour leur sport qui pousse les athlètes olympiques à accomplir des choses que très peu d’autres humains sur la planète ont fait auparavant », déclare Rasmus Smith Bech de BBC Creative. « Je pense que cela mérite d’être célébré par une belle campagne qui, je l’espère, transportera le public dans la ville de l’amour.

Fx Goby, directeur de Nexus Studios, estime que le film incarne l’artisanat. « La réalisation de l’élégant design final a nécessité des centaines d’heures d’affinage méticuleux, image par image, afin de préserver l’essence des dessins originaux. Contrairement à l’animation 2D typique qui s’appuie sur les contours, nous avons utilisé la lumière et les ombres pour suggérer les volumes, recréant ainsi chaque illustration 25 fois par seconde ».

Le film sera diffusé en avant-première sur BBC One pendant la programmation de l’Euro et des Jeux olympiques à partir du 26 juillet sur BBC One.