La typographie dans le courrier électronique est un sujet de discussion brûlant depuis plusieurs années. Les polices Web ont permis aux concepteurs de courrier électronique d’être plus créatifs et ont aidé les identités de marque à se démarquer. En 2019, le monde de la conception imprimée et numérique a connu une tendance vers une typographie plus grande et plus audacieuse, tendance qui frappe désormais aussi nos boîtes de réception. 

La raison de cette tendance ? C’est un autre moyen d’attirer l’attention d’un abonné, de faire une déclaration audacieuse et de transmettre rapidement des messages clés. Les gros titres audacieux sont de plus en plus en train de devenir la norme dans la conception des e-mails. Ils volent souvent la vedette à la photographie ou la remplacent ! Les rédacteurs créent un contenu succinct et amusant qui séduit et intrigue tout en restant digeste et engageant. Cette harmonie entre une copie volumineuse et une copie concise augmente les chances d’écoute des messages. Ainsi, à mesure que les concepteurs et les rédacteurs deviennent plus créatifs avec le texte, les courriels contenant peu ou pas d’images sont à la hausse.

Typrographie audacieuse dans le marketing par courriel

Voici quelques exemples de marques qui font passer leur message avec une typographie à la fois grande, audacieuse et belle.

MADE

De nombreux détaillants comptent sur le pouvoir de l’imagerie des produits pour attirer l’attention des abonnés. Mais chaque email doit-il conduire avec ça? Pour le marché du meuble Made.com , ce n’est pas le cas. Au lieu de cela, ils accueillent les nouveaux abonnés avec un titre magnifique et audacieux. Leur utilisation de la police de caractères FS Neruda et leur gribouillis parfaitement positionné attirent parfaitement l’attention du lecteur.

GO PRO

Oui, les images contenues dans cet email sont superbes. Mais c’est la typographie audacieuse qui rend ce courrier électronique de GoPro vraiment spécial. Les abonnés peuvent rapidement saisir le message en balayant simplement cet e-mail et, en inversant les mots simples dans chaque titre, GoPro aide à renforcer le message selon lequel, quel que soit votre intérêt, vous pouvez capturer la photo parfaite. Pour faire cette déclaration audacieuse, GoPro utilise Montserrat , une police de licence ouverte qui complète les compositions nettes et épurées.

HILLARYS

Service d’ameublement de fenêtres sur mesure Hillarys fait une grande déclaration avec le titre de cet email de tendance. La combinaison de couleurs vives avec une grande typographie est une combinaison difficile à ignorer. L’utilisation de la police sans empattement Proxima Nova dans le héros est magnifiquement complétée par la police de caractères empattée Poynter Oldstyle Display , utilisée dans d’autres titres tout au long de l’e-mail.

MAILCHIMP

Ce courriel de lancement de MailChimp présente MailChimp Presents , une collection de contenu destiné aux entrepreneurs. Mailchimp utilise plusieurs polices de caractères pour que chaque contenu se distingue et conserve son engagement tout au long du courrier électronique.

ACE HOTEL

Ace Hotel montre à quel point la typographie peut être créative avec ce design, en annonçant que le célèbre chef Matty Matheson visitera cinq de leurs hôtels aux États-Unis. Le texte en direct contenu dans le corps de l’e-mail utilise la police Georgia du système serif, un excellent accompagnement de la police de caractères dessinée à la main, utilisée pour mettre en évidence les dates et les emplacements dans les images.

UENO

Les lettres d’information de l’agence de création Ueno offrent un design épuré et frais avec une belle typographie. Les gros titres gras, audacieux et noirs ainsi que les grands sous-titres gris conduisent joliment les abonnés dans des articles. Le corps du texte est défini dans sans serif Akagi , ce qui permet de distinguer les caractères CTA en gras.

Pour vous assurer que la police de titre s’affiche sur tous les clients de messagerie, Ueno utilise des images plutôt que du texte actif. Il s’agit d’une pratique courante. Cependant, il est toujours préférable de considérer la manière dont un courrier électronique lit les images avec des images invisibles et de ne pas oublier de refléter le texte dans les images des balises alt lorsque vous utilisez cette approche.

WETRANSFER

La typographie peut avoir un impact énorme sur l’identité de la marque. Les polices de caractères sous licence et les polices personnalisées aident les marques à gagner la confiance et à se démarquer de leurs concurrents. WeTransfer fournit cet impact de marque unique sur open avec leur utilisation de Canela pour les titres audacieux et de Fakt pour le contenu du corps. Les deux sont des polices sous licence commerciale.

Laissez le TYPE parler : quand les marques apparaissent sans images

Lorsque la typographie est utilisée correctement, un courrier électronique peut être attrayant visuellement sans l’aide de photographies ou d’illustrations. Vous ne croyez pas que la typographie peut remplacer le pouvoir de l’imagerie ? Laissez ces beaux exemples de courriels sans image vous convaincre du contraire. 

SPOTIFY

Chaque année, le service de diffusion de musique en continu Spotifyrésume l’utilisation d’un client avec un fantastique résumé de statistiques et de recommandations d’artistes, et conduit les clients vers ce contenu par courrier électronique. Cette conception basée sur le texte utilise une typographie et des couleurs vives et audacieuses pour faire passer le message rapidement et amener les lecteurs à l’expérience Web. Spotify utilise une pile de polices Helvetica tout au long de la conception, avec le titre animé pour attirer l’attention des abonnés.

STUDIO PAR INVISION

Un certain nombre de choix de conception contenus dans cet e-mail de InVision Studio renforcent le cas des créations textuelles. Le fond noir peu commun avec du texte blanc, le logo du produit sur toute la largeur et une hiérarchie de contenu bien réfléchie avec une typographie belle et nette rendent cet email attrayant. Les polices sous licence ouverte Poppins et Roboto se complètent parfaitement, et le son éclatant de rouge radical utilisé sur les liens soulève ce design presque monochrome.

INVISION

Un autre bon exemple d’ InVision est leur modèle de webinaire. La conception tire parti de différentes tailles de police, hauteurs de ligne et italiques pour créer une grande hiérarchie de contenu et aider à attirer l’attention de l’abonné sur le courrier électronique. C’est un excellent moyen de structurer des courriers électroniques très chargés en copies et d’obtenir cet engagement sans avoir à inclure d’images.