L’agence créative Greenspace a créé la stratégie de marque et le nouveau site Web pour le cabinet d’architecture Apt ; le lancement des conceptions pour marquer l’identité visuelle actualisée de la société, la culture du studio et son récent virage pour devenir la propriété des employés; ainsi que son déménagement dans un nouvel espace à Clerkenwell, Londres.

Le design donne la priorité à la clarté, visant à mettre en valeur les projets d’Apt – qui comprennent le primé 1 New Street Square, la bibliothèque rénovée des rois classés Grade II et The Treasury at the Bodleian – à de nouveaux clients potentiels. Ceci est réalisé grâce à l’ajout d’un showreel qui présente ces projets « en combinant grande échelle avec de minuscules détails » aux côtés des images du nouvel espace studio et de son équipe.

Le but général de la conception du site, selon Greenspace, est de «traduire les qualités de l’objectif de la marque, y compris le grand design, l’innovation et l’artisanat»; agir comme une plate-forme pour mettre en valeur son identité visuelle, ses valeurs et ses personnes renouvelées.

La nouvelle identité visuelle est affichée sur le site grâce à l’utilisation de la police de caractères personnalisée Apt Sans et d’un langage graphique flexible qui devient dynamique en ligne grâce à des graphiques animés. Ceux-ci sont utilisés aux côtés d’une nouvelle palette de couleurs plus large et d’un ensemble de photographies de projet et de studio interne prises par Sam Bush .

« Un défi fondamental était de simplifier un site potentiellement grand et complexe en cinq sections claires et distinctes », explique Greenspace, qui a travaillé sur le projet avec l’équipe d’Apt et le développeur Web Baako. La conception de la page d’accueil utilise des outils de navigation audacieux et des fonctionnalités de recherche claires pour faciliter une navigation rapide et efficace du site.

Luke Mcilveen, directeur du design chez Greenspace, dit que dans l’ensemble, l’objectif principal du site – et ce dont l’agence est la plus fière dans le résultat – est de « capturer l’esprit du studio et de donner vie à des éléments de l’identité visuelle à travers le mouvement et l’interaction. »