En suisse, un autre projet créatif, une petite lueur d’espoir pour l’éternel nuage noir de la pandémie de Covid-19.

Studio Feixen est basé à Lucerne, en Suisse, et a décidé de remonter le moral de sa région avec un type de campagne publicitaire très différent : une campagne créée uniquement pour apporter un peu de couleur et de joie.

Contrairement à de nombreux autres pays, la Suisse a une riche tradition de célébrer l’art de l’affiche dans des espaces que la plupart des zones urbaines consacreraient entièrement à des campagnes visant à nous vendre quelque chose. Au lieu de cela, ses villes ont des piliers disséminés dans les rues qui sont uniquement consacrés aux organisations culturelles.

« Comme partout dans le monde, la vie s’est arrêtée pendant quelques semaines, et tous les piliers sont passés de la couverture complète d’informations au blanc », déclare Felix Pfäffli, fondateur du Studio Feixen.

En tant que tel, lui et son studio ont décidé de ramener de la couleur dans les rues vides de Lucerne pour divertir les gens alors qu’ils se dirigeaient vers et depuis leurs maisons et la pop approuvée par le gouvernement dans les magasins. Comment? En organisant une sorte d’exposition à l’échelle de la ville, en exposant de nouvelles affiches audacieuses sur les piliers de Lucerne.

Le Studio Feixen a créé un total de 17 piliers d’affiches différents; et fait face au défi très inhabituel d’avoir non seulement la page blanche à affronter, mais en quelque sorte, une ville vierge – quelque chose qu’ils pourraient «peindre partout», comme il le dit. « Nous avons joué à tous les niveaux. »

Un pilier, par exemple, montre une représentation d’une glace – une image créée dans le seul but de faire sourire les gens. Un autre était une énorme bande dessinée qui encourageait les passants à s’arrêter et à regarder un peu plus près; alors qu’il y a une approche Jackson Pollock-Esque, peinture au pistolet pour un autre.

L’idée, selon le Studio Feixen, était de donner aux gens des raisons de faire une pause et d’apprécier la créativité maintenant qu’ils en ont le temps et l’espace. « Nous sommes sûrs que beaucoup de belles choses ont été créées pendant le verrouillage puisque les gens ont soudainement eu le temps de faire ce qu’ils voulaient toujours faire. Nous avons également eu du temps supplémentaire et avons fait exactement cela! » dit Pfäffli.

Cependant, cela ne veut pas dire que tout était simple: Feixen a sa propre pizzeria à côté de son studio, qui a évidemment été obligé de fermer pour s’asseoir, mais a plutôt constaté qu’il pouvait encore être un succès d’une manière différente, en livrant des pizzas. aux maisons des gens. Feixen a lancé une petite campagne et a été submergé par la gentillesse et le soutien de ses amis pour faire en sorte qu’il puisse rester ouvert. « Ils commandaient, livraient des pizzas et partageaient le message et en peu de temps, nous avions un système de livraison qui fonctionnait bien. Il est bon de voir que vous pouvez compter sur votre personnel pendant une période difficile », explique Pfäffli.

Bien que le projet de pilier puisse ressembler à un cauchemar logistique, Pfäffli dit qu’il était « étonnamment facile à organiser ». Il explique: « Les responsables des piliers étaient très ouverts. En un seul coup de fil, notre imprimeur préféré (Engelberger Druck AG) a imprimé les affiches gratuitement. »

« Le confinement corona nous a clairement montré quelque chose : dans les moments difficiles, vous pouvez compter sur vos amis, et ils vous aident, mais ils le peuvent. »