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The Economist se fait une peau neuve

Cela fait des décennies que l’un des plus anciens magazines d’information au monde a changé. Tout cela a changé en octobre lorsque The Economist a lancé une refontequi rafraîchit l’apparence des nouvelles et les rend plus lisibles.

Tout le concept de la refonte était centré sur l’expérience de lecture, selon une question et une réponse postées sur le média par le magazine.

«Si vous ne pouvez pas lire le journal, il est clair qu’il ne fait pas son travail. Je pense que les nouveaux caractères, Milo Serif et Econ Sans, fonctionnent particulièrement bien. Ils donnent aux pages un air plus léger et moins intimidant »

Stephen Petch, directeur artistique .

Nous sommes d’accord. La lisibilité – imprimée et en ligne – est la considération primordiale de toute source d’information. Et The Economist clique dessus. Voici un aperçu de la nouvelle conception, dans une perspective de conception réelle

Nouveaux types de caractères

Parce que la refonte est la lisibilité et la typographie , nous allons commencer ici.

The Economist – un magazine d’information mondial (ou journal comme ils l’appellent) est passé d’un ensemble plus classique de polices de caractères serif à un serif audacieux pour les titres de couverture. C’est beau lisible et moderne.

Les anciennes polices de caractères n’étaient pas ancrées dans le numérique. Elles avaient été choisies lors de la refonte précédente de 2001, avant que la lecture numérique ne devienne la principale source d’informations et d’actualités. Les nouvelles polices fonctionnent pour les applications d’impression et Web.

  • Le sans serif gras est Econ Sans Bold .
  • Le serif est Milo Serif Bold .

Les deux ont des formes ovales plus droites. Le sans serif présente une largeur de trait uniforme, pour une lisibilité optimale dans de nombreuses tailles, et le serif présente un style moderne avec quelques variations dans les traits. Rien n’est trop fin et la lisibilité est également maintenue dans diverses tailles.

Les polices de caractères contribuent à une présence plus lisible de la couverture pour The Economist, en particulier pour les petites tailles et l’édition numérique.

Les polices de caractères sont gracieuses à l’écran et s’empilent joliment avec un gras sans empattement et un titre secondaire sur la couverture du magazine. La présence est organisée, intentionnelle et facile à suivre.

Plus gros et plus gras

Cela peut sembler une petite chose, mais le nom du magazine est plus grand sur les éditions imprimées.

En ce qui concerne la stratégie de marque – et se démarquer dans l’environnement de nouvelles encombré d’aujourd’hui – c’est un facteur important. La boîte rouge contenant le nom «The Economist» est légèrement plus grande. Le dessin est créé de telle sorte que la zone rouge doit contraster avec l’arrière-plan pour qu’elle apparaisse encore plus grande.

Les lecteurs sauront exactement qui fournit les informations qu’ils digèrent.

Cette connexion à la marque reste également en ligne, avec un en-tête collant qui conserve toujours le logo du magazine dans le coin supérieur gauche du dessin. (Notamment, au même endroit que le générique dans l’édition imprimée.)

Contenu simplifié

Rien ne fait que mon coeur de design ressemble à une table des matières pour une publication aussi complète que The Economist. Bien que ces pages soient souvent considérées comme une réflexion après coup, c’est un endroit où la refonte brille.

Voici la description des éditeurs de magazines :

“Complètement révisé dans le but de présenter un design plus propre, plus clair et intuitif. Les zones de surbrillance ont été remplacées par un seul panneau “Sur la couverture” qui fait directement référence aux quatre clignotements de la couverture. En outre, une colonne hebdomadaire sera également présentée avec son illustration.”

Ce que cette description ne dit pas tout à fait, c’est à quel point il est facile de trouver du contenu avec le nouveau design. Le contenu est regroupé afin que les lecteurs puissent trouver la section qu’ils veulent lire en premier. Les numéros de page sont clairs et alignés et les images vous aident à vous guider dans la conception.

Lorsqu’il s’agit de créer quelque chose avec autant de petits éléments de contenu, le design peut rapidement devenir accablant. Ceci est simplifié et facile. Si vous avez besoin de concevoir un élément de contenu avec beaucoup d’éléments individuels, ces pages sont un excellent exemple de départ.

Style d’illustration modernisé

Une des choses qui m’a toujours déçu à propos de The Economist est la fadeur des illustrations à l’intérieur du magazine. La couverture attirerait votre attention, mais il n’y avait tout simplement pas assez d’art à l’intérieur pour vous permettre de continuer à naviguer dans les pages. Cette refonte tente de remédier à cela.

La publication reste fidèle à ses racines contenant beaucoup de texte, mais plus d’illustrations en couleurs la rendent un peu moins en noir et blanc.

Le nouveau style d’illustration est audacieux et moderne. Imaginez un mélange d’appartement avec une touche de brutalisme. C’est beau, engageant et a l’impact que vous attendez de cette publication.

Les colonnes utilisent également ce même style d’illustration pour les en-têtes avec le plus plat des styles dans une palette de bleu pâle. Celles-ci ajoutent une touche distinctive à chaque chroniqueur et rendent les mots un peu plus agréables.

Les illustrations comprennent des images lues en gros et en petit formats, ainsi que des nuances que l’œil le plus détaillé capte et attache aux récits. C’est une partie de l’information et une partie de l’art.

Nouveaux styles d’infographie et de cartes

Enfin, pour équilibrer tout le texte que vous connaissez de The Economist, vous avez créé une nouvelle visualisation de données.

De Phil Kenny , responsable du graphisme:

«Et il y a la nouvelle section de données,« Graphic detail ». Le papier a toujours été lourd en texte, il y a donc une contrainte sur la visualisation des données. Nous sommes devenus sensibles au fait de recevoir beaucoup d’informations dans un petit espace. Remontant au 19ème siècle, The Economist a toujours eu la narration de données. Mais le texte a remporté la bataille contre les graphiques quelque part sur la ligne. Dans les années 1980, il y avait des pages complètes de données, et elles ont depuis été compressées. Maintenant ils sont de retour.

Les visualisations de données utilisent une palette de couleurs et de types propres mettant l’accent sur la lisibilité, tout comme le reste de la refonte. C’est ainsi que de plus en plus de gens digèrent des informations et des nouvelles. Les faits – et les données – sont la solution aux fausses nouvelles. Vous savez que toutes ces informations sont vraies et crédibles. Et c’est présenté visuellement de cette façon.

Les mêmes styles sont appliqués aux formats d’impression et numériques afin que les infographies, les cartes et autres éléments visuels basés sur des données soient cohérents.

Cela est vrai tout au long de la publication et dans la section «Détail graphique» qui est consacrée à ce type de narration. (À mon avis, plus de récits dans ce format sont définitivement les bienvenus. Cela a l’air génial, me semble plus logique dans le format visuel et ces pages ne demandent qu’à être lues.)

Conclusion

Ce qui est le plus impressionnant dans la refonte de The Economist, c’est qu’il a l’air plus brillant, plus frais et plus attrayant, mais pas tout à fait différent. Je ne pensais pas que ce n’était pas The Economist. Je l’ai vu et j’ai pensé que c’était une meilleure version de The Economist.

C’est précisément ce qu’une refonte devrait faire.