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Logos Emblématiques

7 logos emblématiques et ce qu’ils peuvent nous apprendre…

Certains des meilleurs logos mondiaux contiennent des leçons que l’on peut appliquer à tous les types de conception de logo.

La conception de logo est l’un de ces domaines de la conception graphique qui semble facile, mais qui peut être diaboliquement difficile à obtenir correctement. Ainsi, les logos classiques qui ont résisté à l’épreuve du temps peuvent offrir des conseils pratiques lorsque vous travaillez sur vos propres conceptions.

Dans cet article, nous examinons sept logos devenus mondialement connus et explorons comment ils ont été conçus et les leçons que nous pouvons tirer de leur succès.

01. Apple

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Le logo Apple de 1977 conçu par Rob Janoff

Beaucoup de légendes urbaines sont apparues quant à la signification de la morsure dans la pomme du logo du géant informatique, allant d’une référence à l’histoire de la Bible d’Adam et Eve à un calembour sur le mot «byte». En fait, la vérité est directement plus simple, selon Rob Janoff, qui l’a conçue au début de 1977 alors qu’il travaillait à la publicité et à l’agence de relations publiques Regis McKenna.

Tout simplement, il était important que le design change d’échelle, et Janoff constata que lorsque son design de pomme rétrécissait jusqu’à une petite taille, il ressemblait à une cerise. Ajouter la morsure rendait cela plus clair, c’était toujours une pomme à n’importe quelle taille.

Si l’importance de votre conception de logo en mesure d’échelle était forte dans les années 1970, elle l’est encore plus dans le monde actuel des tablettes et des Smartphones (ironiquement, une situation pour laquelle Apple est lui-même partiellement responsable). Mais ce n’est pas la seule leçon que l’on apprend ici.

Le succès du logo Apple nous apprend également qu’un logo ne doit pas être littéral. Il y a peu qui suggère une entreprise informatique, de même le logo VW pour une voiture, ou le logo Dominos pour une représentation graphique d’une pizza.

En bref, un logo n’a pas besoin d’expliquer quoi que ce soit: dans les mots du pionnier du logo, Paul Rand, le fait qu’il soit «distinctif, mémorable et clair» est ce qui est important.

 

02. Adidas

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Le logo du Trèfle est sensé symboliser les trois principales masses terrestres du monde.

Le logo Adidas est un autre exemple nous montrant que l’on n’a pas besoin d’explication trop évidente. Les célèbres trois rayures d’Adidas, originaires du fondateur de l’entreprise, Adolf Dassler, et utilisées pour la première fois sur ses chaussures de course en 1949, n’ont pas de sens spécifique, mais ont simplement été créées pour faire connaître la marque à travers les athlètes qui l’ont porté dans des courses internationales.

Le premier logo d’Adidas, connu sous le nom de Trèfle, est apparu en 1971 lorsque la marque s’est développée dans les vêtements de loisirs. Sa forme en trois feuilles symbolise les trois principales masses terrestres du monde (les Amériques, l’Europe/l’Afrique et l’Asie), bien que cela ne soit pas évident si on ne vous le dit pas.

Un deuxième logo, conçu par Peter Moore, est utilisé en même temps que le logo Trèfle.

En 1990, un deuxième design, connu sous le nom de logo Performance, a été conçu par le directeur créatif Peter Moore pour la gamme d’équipement sportif de l’entreprise. Ici, les trois rayures Adidas constituent la forme d’une montagne, symbolisant les défis auxquels sont confrontés les athlètes.

Les deux logos ont continué à être utilisés simultanément, offrant une autre leçon utile pour les concepteurs de logo: qu’une marque peut bénéficier d’un ensemble multiple de logos tant qu’ils sont basés sur un système clair et unifiant (dans ce cas, les trois bandes originales).

 

03. Co-op

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Le logo Co-op de 1968, conçu par son équipe interne et l’agence américaine Lippincott & Margulies

Le Groupe Coopératif, communément appelé Co-op, est la plus grande coopérative de consommateurs au Royaume-Uni. Propriété de plus de quatre millions de membres actifs, son histoire remonte à 1844. Son logo le plus connu a été conçu en 1968 par une équipe interne en collaboration avec l’agence américaine Lippincott & Margulies. Le premier à rassembler toutes les différentes entreprises coopératives en une seule identité, son design minimaliste de «feuille de trèfle» était à la fois à la pointe du temps et instantanément reconnaissable.

La conception a subi un certain nombre de changements au cours des années, mais aucune des nouvelles versions n’a égalé le statut emblématique de l’original. Ainsi, en 2016, North a été largement applaudi lorsqu’il a lancé avec succès l’idée de rétablir son logo classique de 1968.

En 2016, North a remis en circulation le logo original de 1968, avec seulement des ajustements minimaux. L’agence londonienne a retrouvé le manuel d’identité des archives de la coopérative et l’a utilisé comme référence pour redessiner et redévelopper le logo de manière à le mettre à jour tout en conservant son solide facteur de notoriété. Et le succès de ce renouveau montre que le patrimoine d’une entreprise peut être un outil puissant dans le design d’un logo.

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Cela ne veut pas dire que les designs ne devraient normalement pas être modifiées et mises à jour au fil du temps. En fait, cet article de l’éditeur de Computer Arts, Nick Carson, déconseille expressément de se précipiter à copier la stratégie de North en général. Mais cela signifie que le patrimoine d’une entreprise doit être respecté et traité avec soin – comme le montrent les logos annulés de Gap et University of California.

 

04. Cadbury

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Cadbury a réussi à s’approprier la couleur Pantone 2865c, à la fois métaphoriquement et littéralement.

Un certain nombre de marques ont réussi à «s’approprier» une couleur via leur conception de logo, et Cadbury en offre un exemple classique.

Basé sur la signature de William Cadbury, le logo du texte Cadbury est apparu en 1921 sur les transports de l’entreprise, bien que ce ne soit pas avant 1952 qu’il soit apparu sur ses principales marques. Il a été modifié et simplifié au cours des années, mais il conserve encore son identité essentielle, y compris sa couleur violette distinctive. Tant et si bien que Cadbury a réussi à Trade marquer sa teinte spécifique (Pantone 2865c) avec l’Office britannique de la propriété intellectuelle, malgré un défi juridique de Nestlé.

Le schéma de couleurs à côté, le logo de Cadbury souligne également une autre stratégie potentiellement réussie dans la conception du logo: l’utilisation d’une écriture style signature pour donner une sensation personnelle et inclusive à une marque. D’autres grandes exécutions de cette idée peuvent être vues dans les logos Coca-Cola et Disney, par exemple.

 

05. ITV

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Le logo system ITV tire ses couleurs des promos et identifiants sur lesquels il apparait.

Bien que posséder une couleur puisse être un atout majeur pour une marque, cela ne signifie pas que chaque marque doit le faire. En fait, aller dans la direction opposée et prendre une approche plus flexible pour les couleurs de votre logo peut aussi bien fonctionner, comme le montre l’expérience récente d’ITV.

Au début de 2012, le réseau de télévision Britannique connaissait une période de changement rapide et avait besoin d’une identité de marque complète pour couvrir cinq chaînes de télévision et une variété d’environnements hors-antenne et numériques. Ainsi, l’équipe créative interne d’ITV a travaillé avec Rudd Studio, dirigé par Matt Rudd, pour développer un logo amical basé sur l’écriture manuscrite.

L’équipe a proposé le concept de «sélection de couleurs» pour le logo, afin de mieux le fusionner avec l’image de la chaîne de télévision. L’idée est que cinq parties du logo prennent leurs couleurs des promos et des identifiants qu’elles accompagnent. On évite ainsi la répétition, créant une variété et l’opportunité de refléter des événements ou des saisons, et cela a toujours l’air original après cinq ans.

 

06. Nike

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L’un des logos les plus célèbres du monde a été conçu pour 35 $

D’abord introduit en 1971, le symbole de Nike est devenu l’un des emblèmes de marque les plus reconnus au monde. Il est donc étonnant qu’il ait été conçu à l’origine par une jeune étudiante en graphisme, Carolyn Davidson.

Elle a été payée 35 $ par le cofondateur de la société, Phil Knight, qui passa les sept dernières années à importer des chaussures de course japonaises, mais voulait maintenant lancer sa propre marque de chaussures. Il demanda à Davidson de s’assurer que le design transmettrait un mouvement et ne ressemblerait pas aux trois bandes d’Adidas.

L’élève créa plusieurs modèles, et le symbole fut choisi dans un contexte de précipitation avec des délais de production serrés. « Je ne l’aime pas », lui répondit Knight, « mais je pense que cela changera en moi ». Peut-être que la plus grande leçon que le logo de Nike peut nous enseigner est que, comme une belle chanson, un grand logo ne se révèle pas toujours lors de la première rencontre.

Donc, au lieu de se précipiter à juger un logo lorsque vous le voyez pour la première fois: prenez un peu de recul, considérez la pensée et le système cachés derrière, comment il satisfait les estimations et comment il fonctionnera dans une gamme de cas d’utilisation. Ce sont des considérations comme celle-ci, plutôt que tout facteur initial de «ouah», qui sont les clés réelles pour réussir un logo.

 

07. Amazon

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La flèche du logo d’Amazon représente la livraison avec un sourire.

Fondée en 1994 en tant que librairie en ligne, en 2000, Amazon a considérablement développé ses opérations. Ainsi, le propriétaire Jeff Bezos voulait un nouveau logo pour refléter l’idée qu’un client puisse trouver tout ce dont il avait besoin sur le site.

Il se tourna vers Turner Duckworth, qui commença par ajouter une simple flèche au logo, afin de faire savoir que tout ce qui était vendu par Amazon était livré. L’équipe pensa également que, parce qu’Amazon n’existait qu’en ligne, il leur fallait apporter un élément humain, de sorte qu’ils ont courbé la flèche pour former un sourire.

Même si ce logo est en place depuis 17 ans, vous trouverez que de nombreux clients n’ont jamais remarqué l’un de ces aspects du design et sont surpris lorsque vous le leur signalez. Mais cela ne signifie pas que ce n’est pas un logo réussi: tout à fait l’inverse.

Comme la flèche blanche dans le logo FedEx, cette conception fonctionne à un niveau subliminal et transmet les valeurs de la marque de façon brillante, que vous le réalisiez ou non. La leçon principale, par conséquent, n’est pas d’essayer trop fortement: dans la conception de logo, le subtil peut être une réussite.

 

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