La campagne ludique illustrée de la marque de sous-vêtements NUDEA montre son service de « soutien à distance physique ».

Face à la pandémie de Covid-19, une grande partie de notre vie a été forcée d’exister dans des espaces virtuels plutôt que physiques – du travail à distance aux escapades dans les pubs Zoom et même à des rencontres numériques courageuses.

Maintenant, l’ajustement du soutien-gorge est également en ligne grâce à la marque de sous-vêtements britannique NUDEA ; qui lance ce service avec une magnifique campagne illustrée par Eugenia Mello et orchestrée par les consultants de marque Enid.

La campagne a été créée à la suite d’un regain d’intérêt pour le kit d’ajustement à domicile de NUDEA, qui permet aux porteurs de soutien-gorge de se mesurer sans avoir à se rendre dans un magasin pour un ajustement traditionnel: les ventes ont augmenté de 500% depuis fin mars. La bande Fit de NUDEA est complétée par un Finder en ligne et des sessions d’ajustement virtuel pour éliminer la nécessité d’aller dans un magasin physique; tout en offrant des mesures d’ajustement précises et entièrement personnalisées.

La recherche sur les découvertes provenant de plus de 1 000 porteurs de soutien-gorge a été réalisée sur le ruban NUDEA Fit personnalisé – pas comme un ruban à mesurer qui traîne dans la maison. Il s’agit d’un processus simple en deux étapes, avec la possibilité de réserver une session virtuelle gratuite avec l’équipe NUDEA Fit également.

Né à Buenos Aires, illustrateur et graphiste basé à New York, Mello est à l’origine des images figuratives délicieusement simples mais extrêmement expressives utilisées à travers la campagne de soutien à distance physique, surnommée #TakingMeasures, qui fait référence à la vie sous garde avec des actifs tels qu’un kit Trivia téléchargeable.

Le kit est disponible pour tous ceux qui commandent le NUDEA Fit Tape en ligne, et la marque fait un don à l’association caritative sur le cancer du sein CoppaFeel! pour chaque commande. Les quatre séries de questions du quiz couvrent des sujets comme la musique, l’histoire du soutien-gorge et les «sous-vêtements sur grand écran».

Les images de Mello sont parfaites pour un travail comme celui-ci: ses représentations du corps des femmes sont à la fois somptueuses et variées, ne se dérobant pas aux réalités du corps normal des femmes plutôt qu’aux formes habituelles aux proportions impossibles que nous voyons dans les annonces de sous-vêtements.

Elle a décrit son approche de l’illustration comme une démonstration de sa passion pour le « rythme, le mouvement et les sentiments » – encore une fois, une combinaison parfaite pour une commande qui concerne autant l’émotion que la physicalité d’être une personne avec des seins. Mello dit également qu’elle «utilise la couleur et la forme pour traduire en dessin les choses difficiles à mettre en mots».

Avant de devenir pigiste, Mello a étudié le graphisme à l’Université de Buenos Aires, où elle a également enseigné des cours de design et de typographie pendant plusieurs années. Elle a ensuite poursuivi sa maîtrise en illustration en essai visuel à la School of Visual Arts de New York, où elle est basée depuis.

Son travail a été reconnu par American Illustration, The NY Art Director’s Club, Latin American Illustration, Creative Quarterly, 3×3 Magazine and the Society of Illustrators, qui lui a décerné l’an dernier une médaille d’argent pour Why Are We Dismissing Girl’s Pain?, Op -ed illustration pour le New York Times. Ses autres clients précédents incluent Apple, le bureau du maire de New York, TED, le New Yorker, le Washington Post, Simon & Schuster et Airbnb.

« Nous avons trouvé une clientèle diversifiée – en particulier parmi ceux qui ne se sentent pas à l’aise pour aller à un soutien-gorge traditionnel », a déclaré Priya Downes, PDG et co-fondateur de Nudea. « Se familiariser avec vos seins a également des implications plus larges dans la détection du cancer, nous avons donc constaté qu’il s’agit d’un exercice positif global. »