Charlie Smith Design crée un site Web pour apporter la nouvelle marque d’une boulangerie de Santa Monica à un nouveau public

Alors que les magasins et les entreprises du monde entier se demandent comment servir les clients pendant la crise de Covid-19, Breadblok – une boulangerie biologique de Santa Monica, en Californie – a travaillé avec le studio de design londonien Charlie Smith Design pour lancer rapidement un nouveau site Web suivant une identité visuelle repensée et la conception des emballages.

Avec ce nouveau site, la boulangerie familiale espère continuer à servir des clients fidèles et frais tout au long de la pandémie. Depuis des générations, la famille Charlier crée une alimentation biologique sans gluten dans sa ferme provençale. En 2018, Chloe Charlier a pris un stand dans un marché fermier de Santa Monica et s’est rapidement fait une réputation.

En 2020, il a ouvert sa boulangerie, son site utilisant des matériaux reliant l’emplacement ensoleillé de la plage en Californie au patrimoine provençal de Charlier. « Nous avions besoin d’une identité visuelle qui se démarquerait autant que nos produits et notre boulangerie », explique Charlier. « Nous avions également besoin d’un emballage aussi durable que souhaitable. Ainsi, lorsque nous avons trouvé Charlie Smith Design, l’équipe derrière Gail’s et des marques de produits alimentaires à emporter comme Coco di Mama, nous savions que c’était eux qui nous aidaient. »

« Une gamme d’actifs de marque était déjà en place », déclare Charlie Smith, fondateur et directeur de l’agence. « Nous voulions travailler avec ceux-ci, mais introduire de la chaleur et une palette de couleurs, notamment un vert pastel, pour refléter l’ambiance de la boulangerie, les ingrédients bio et l’héritage provençal de la marque. »

Charlie Smith Design a également créé un verrouillage de base et des verrouillages de produits. Ceux-ci garantissent que les messages produits sont livrés au premier plan tout en communiquant subtilement le message de la marque Breadblok à travers l’emballage.

Depuis janvier 2020, la Californie a interdit l’utilisation de tous les emballages en plastique, y compris les plastiques d’origine végétale. L’emballage doit être fabriqué à partir de fibres de papier, de bois et de matériaux strictement dégradables en milieu marin. Charlie Smith Design a travaillé en étroite collaboration avec BreadBlok pour identifier les différentes solutions d’emballage qui seraient nécessaires pour le nouveau site et comment l’identité devrait se situer à travers celles-ci. L’équipe de Londres s’est alors mise au travail pour trouver des fournisseurs appropriés aux États-Unis.

En même temps, avec ses conceptions d’emballage, il est allé au-delà de ces exigences légales. Pour réduire les matériaux et les colorants, il a créé des variations d’or métallique et d’or rose du logo de Breadblok qui peuvent être directement appliquées à toutes les solutions d’emballage. Les sacs en papier biodégradables fabriqués aux États-Unis sont recyclables et compostables.

Les boîtes à salade sont fabriquées à 100% de carton recyclé non blanchi et les sacs en cellophane sont fabriqués à partir de films biodégradables certifiés compostables et marins. Le papier sulfurisé est non blanchi et recouvert de cire de soja plutôt que de pétrole. Les yaourts et les pots de chia sont servis dans des bocaux en verre réutilisables.

Cette extension de marque marque le début d’une relation à long terme avec Breadblok alors que la marque établit ses sites physiques et virtuels. En réaction à la crise de Covid-19 et aux règles de distanciation sociale imposées par le gouvernement, Charlie Smith Design a aidé Breadblok à adapter son site Web pour accueillir un nouveau service de livraison.

« Notre nouvelle identité visuelle et nos nouveaux emballages amèneront les visiteurs dans notre belle nouvelle boulangerie pour les années et les années à venir », déclare Charlier. « Mais dans les quelques mois difficiles qui nous attendent, ce site Web sur la marque, développé rapidement, garantira que même isolés à la maison, nos clients pourront continuer à profiter d’un croissant, d’une tartelette ou de tout ce qui illumine leur journée. «