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Améliorez vos campagnes de messagerie

Il est essentiel de tester les newsletters par courrier électronique , même s’il semble que rien ne puisse se passer avec une si petite quantité de texte et un design minimal. De nombreux pièges vous attendent si vous ne faites pas attention.

Les principaux problèmes qui se produisent lorsque vous ne testez pas les newsletters sont les suivants :

  • Affichage inapproprié et incohérent . Il n’est pas surprenant que les lecteurs de courrier électronique rendent les bulletins d’information différemment. Certains montrent tout tandis que d’autres peuvent afficher un contenu partiel, à l’exclusion des fichiers GIF , des images, des vidéos, de l’audio, etc. Ajoutez à cela le support médiocre des balises HTML populaires et l’adaptation délicate de nombreux appareils mobiles. Vous vous retrouvez face à un défi de taille.
  • Échec de la livraison . Cela peut se produire pour plusieurs raisons. L’une d’elles pourrait être votre liste d’abonnés: elle doit être nettoyée régulièrement pour s’assurer que toutes les adresses sont authentiques. Si vous ne le faites pas, vous risquez de vous retrouver avec un taux de rebond élevé.
  • Faible taux d’ouverture . Cela peut être dû au fait que votre ligne d’objet n’est pas assez convaincante ou au blocage de votre courrier électronique par un filtre anti-spam.

Êtes-vous toujours prêt à prendre des risques et à appuyer sur le bouton sans double vérification ? Peut-être pas. C’est pourquoi nous avons rassemblé une collection des meilleurs outils pour tester les newsletters par courrier électronique. Ils veillent à ce que chaque partie du processus de préparation soit relue et que le dernier bulletin électronique soit prêt à toucher votre public. Nous les avons divisés en plusieurs catégories. Examinons-les à fond.

Tester le contenu du courrier électronique

Le contenu est roi; cela ne fait aucun doute. Donc, il doit être sans faille, peu importe la façon dont vous le présentez. Nous ne ferons pas de bruit sur la vérification du contenu en double ici ni sur d’autres astuces basées sur le référencement puisqu’il s’agit d’un travail de votre équipe de référencement et de rédacteurs; Néanmoins, il y a une chose que vous pouvez et devez faire : c’est la vérification de la grammaire et du spam. Personne n’aime lire une copie avec des fautes d’orthographe.

Vérification grammaticale

Grammarly

De nombreux outils vous permettent de relire votre texte, mais Grammarly est l’un des meilleurs. Il vérifie le contenu de différents points de vue. Non seulement il identifie les erreurs d’orthographe et de ponctuation évidentes, mais il offre également une amélioration du vocabulaire et une détection du plagiat, optimisant et améliorant ainsi le contenu.

Vérification anti-spam

Lorsque le contenu est corrigé, il est temps de vérifier son score de spam. Il existe plusieurs excellents outils pour le faire, tels que Retainly et Mail Tester .

Retainly vérifie le contenu pour les mots de spam potentiels qui sont déclenchés par Spam Assassins. Cela garantit que la copie ne tombera pas automatiquement dans le dossier de courrier indésirable ou ne sera tout simplement pas bloquée et disparaîtra complètement.

Mail Tester est un outil plus sérieux. Non seulement il vérifie les mots de spam, mais il analyse également votre serveur de messagerie, l’envoi de l’adresse IP, etc.

Retainly

Mail Tester

Contrôle de lisibilité

Pour peaufiner le contenu, vous pouvez également améliorer la lisibilité en testant la copie dans Readability Test Tool ou Readability Checker . Ils utilisent tous deux divers micro-tests, dont le test Flesch Kincaid Reading Ease, le test de niveau scolaire Flesch Kincaid et d’autres tests permettant de s’assurer que votre auditoire n’a pas seulement lu le texte, mais qu’il le comprend également.

Readability Test Tool

Readability Checker

Vérification de ligne d’objet

Il y a encore une chose que vous pouvez faire pour améliorer la partie textuelle de votre lettre d’information par courrier électronique: vérifiez la ligne d’objet. Même s’il ne s’agit que d’une ligne de texte, cela fait une différence. Votre sujet doit être informatif et accrocheur. Bien que vous puissiez ajouter des émoticônes pour le faire ressortir, le contenu devrait susciter l’intérêt. Pour vous aider, il existe plusieurs outils fantastiques.

Email Subject Line Tester

Le service vous permet de comparer une ligne d’objet avec plus de 100 000 autres pour obtenir des conseils sur la façon d’améliorer le vôtre. Il fournit des mesures telles que le score de scannabilité, le niveau de lecture, les mots spammés, etc.

Headline Analyzer

L’outil fait ce qu’il dit: il effectue une analyse approfondie. En tant que membre d’une vaste famille Coschedule, il vous permet de mieux comprendre comment améliorer la ligne d’objet en trouvant le bon équilibre entre mots, en optimisant la longueur, etc.

Valider le balisage d’email

Si le contenu est roi, alors le design est son royaume et il devrait avoir une base solide. La validation d’un marquage de courrier électronique est vraiment importante car elle peut vous éviter beaucoup de problèmes. Deux outils principaux permettent de résoudre ce problème: Testeur de marquage de courrier électronique de Google et Vérification de courrier électronique HTML .

Créé par Google, Email Markup Tester est un excellent outil pour vérifier rapidement la validité de votre bulletin d’information par courrier électronique. Et c’est gratuit. Toutefois, si vous avez besoin de plus que de simples vérifications régulières, alors HTML Email Check est à votre service. Il fournit toutes sortes de validations telles que validation HTML, validation CSS, validation d’image, validation de lien, etc.

HTML Email Check

Test d’accessibilité

Bien qu’un outil d’accessibilité soit principalement utilisé pour les sites Web, la majorité de vos newsletters sont basées sur le balisage HTML. ipso facto, il devrait également obéir à ses règles. Vous pensez peut-être que ce groupe de personnes est incroyablement petit dans votre liste d’abonnements.

Cependant, considérez que ce test d’accessibilité vous rappellera d’ajouter alt à chaque image de votre copie de courrier électronique. Cela signifie que non seulement les lecteurs d’écran seront en mesure de comprendre les éléments visuels de votre lettre d’information, mais également ceux dont les clients de messagerie ne prennent pas en charge les images ni ne les refusent. Ainsi, avec l’outil d’accessibilité, vous prenez soin de tous les groupes de personnes. Sans plus attendre, il existe deux méthodes éprouvées pour vérifier et améliorer la copie: AChecker et Accessible Emails .

AChecker

Accessible Emails

Test de réactivité

Les lettres d’information par courrier électronique devraient être adaptées aux appareils mobiles. La disposition de votre conception doit être adaptée aux différentes tailles d’écran. Pour ce faire, vous pouvez tester sa réactivité à l’aide de Mobile Friendly Tool et de Test Subject .

Le premier outil est principalement utilisé pour les pages Web. Cependant, vous pourrez vérifier votre mise en page dans l’environnement simulé fourni par l’équipe de Google. La seconde est utilisée pour tester la ligne d’objet. Il vous montrera à quoi cela ressemble sur les appareils mobiles les plus en vue, de manière à en optimiser la longueur ou à reconsidérer le contenu.

Test Subject

Tester la compatibilité du client de messagerie

Ah, enfin, la principale obstacle. Créer un bulletin d’information qui conviendra à chaque lecteur de courrier électronique est un véritable défi. Chaque client de messagerie a ses bogues, ce qui entraîne une incohérence globale. Par conséquent, il est indispensable de tester un bulletin d’information par courrier électronique dans divers environnements. Vous devez être sûr que cela a l’air bien dans les clients de messagerie populaires tels que:

  • Outlook Express
  • Outlook 2007, 2013
  • Outlook Web
  • Apple Mail
  • Thunderbird
  • Gmail
  • Yahoo! Courrier
  • AOL
  • iOS Gmail Web
  • App Android Gmail

Pour ce faire sans trop de soucis, il existe de bons outils. Nous allons commencer avec le plus connu – Litmus . L’outil premium est fortement recommandé pour ceux qui prennent les campagnes d’e-mail au sérieux. Il vous permet de voir le bulletin électronique dans plus de 90 applications et appareils couvrant presque tous les environnements possibles.

Litmus

PutsMail

PutsMail est un outil conçu pour fonctionner avec Litmus afin d’obtenir de meilleurs résultats. Ce est gratuit. Il offre moins d’options, mais suffit pour les campagnes à petite échelle.

Testi@ est un outil pour ceux qui ont des campagnes avec un budget restreint. Contrairement à Litmus, il ne couvre que 65 appareils et applications, mais tous sont populaires.

Il y a d’autres bons outils à considérer comme Aperçu de mon courrier électronique ou Inspecteur de la boîte de réception .

Vérifiez votre liste d’abonnement

Votre bulletin d’information par courrier électronique doit avoir une belle apparence sur tous les appareils populaires, le contenu doit rayonner avec originalité, une excellente lisibilité et la ligne d’objet devrait susciter l’intérêt. Il est temps de vous assurer que vos abonnés reçoivent bien votre courrier électronique. Vérifiez les adresses e-mail. Considérez ces outils:

Ce trio est un choix éprouvé par le temps lorsqu’il s’agit de telles questions. Ils fournissent des outils permettant de vérifier les adresses électroniques rapidement et efficacement. Ils vous aideront à nettoyer votre liste et à laisser les abonnés existants. De cette manière, vous pourrez réduire le taux de rebond et augmenter le taux d’ouverture et de productibilité.

Quick Email Verification

Never Bounce

BriteVerify

Vérifiez votre karma

Une dernière chose à faire est de vérifier votre réputation d’expéditeur. C’est un véritable piège caché que de nombreux spécialistes du marketing négligent. Comme toute autre réputation, votre réputation d’expéditeur peut ruiner tous vos efforts et faire dérailler la campagne. Vous pouvez avoir le meilleur contenu, le meilleur design et un public en attente de votre lettre d’information par courrier électronique, mais si vous utilisez un serveur de messagerie qui a un mauvais karma pour ainsi dire, votre lettre d’information par courrier électronique sera considérée comme du spam et ne sera jamais diffusée.

Pour savoir si votre serveur de messagerie convient à vos campagnes, il existe plusieurs outils utiles tels que SenderScore , GlockApps ou Blacklist Check .

SenderScore

GlockApps

Blacklist Check

Plateformes d’essais

Bien que tous les outils énumérés ci-dessus soient sans aucun doute bons, chacun se concentre sur une tâche singulière. Toutefois, si vous souhaitez effectuer tout ce qui précède au sein d’un même service, vous devez envisager de tester des plates-formes proposant de nombreux tests sous un même toit. Il y a plusieurs grands noms ici:

Ces services traitent efficacement de nombreuses tâches en offrant aux utilisateurs une plate-forme multifonctionnelle. Utilisez-les pour

  • Tester les emails sur plusieurs appareils
  • Prévisualiser la newsletter dans divers clients de messagerie
  • Testez différents scénarios
  • Vérifier le spam
  • Nettoyer les listes d’abonnement et plus

Pilote Mailer

Mailtrap

Commencez avec une base solide

Lorsque vous créez de bons emails, vous pouvez économiser du temps et des efforts si vous commencez avec une base solide. Il est préférable d’utiliser un constructeur de modèles de courrier électronique doté d’un code épuré, compatible avec tous les lecteurs de courrier électronique et comprenant des conceptions conformes aux normes d’accessibilité. Vous pourrez créer une campagne de newsletters propre qui passera nombre des tests mentionnés ci-dessus.

Postcards par exemple fait tout cela sur une plate-forme qui vous permet de concevoir et d’éditer des courriels sans aucune compétence en matière de codage. Ensuite, vous pouvez importer les modèles dans vos plateformes de messagerie préférées, telles que MailChimp, HubSpot ou Shopify.

Une grande partie des tests a été intégrée a Postcards afin que vos campagnes puissent être envoyées facilement. Associez-le aux outils ci-dessus pour obtenir un bulletin électronique presque parfait à chaque fois.

Conclusion

Ne sous-estimez pas le pouvoir des tests. Ce n’est pas juste une recommandation; C’est une étape essentielle du processus qui garantit qu’un bulletin d’information par courrier électronique fonctionnera correctement.