Des conseils d’experts pour améliorer l’utilisation de la couleur.

La couleur est un langage universel. Elle transmet les traits de personnalité d’une marque, elle touche la sensibilité en créant un impact émotionnel et elle permet de se démarquer du reste du marché.

Pour appliquer la théorie de la couleur à votre processus créatif, il vous faut connaitre les règles de base, ce qu’elles veulent dire concrètement. Dans notre dernier guide sur la création de logo, nous étudions certaines théorie de base des couleurs, dont, comment l’on développe une harmonie de couleurs en utilisant « la roue chromatique ».

« La roue chromatique » est une base pour travailler avec les couleurs, mais elle est permet également d’évaluer l’harmonie d’une combinaison.

La psychologie des couleurs permet d’aller plus loin que l’aspect plaisant et esthétique. Il faut considérer d’autres applications de la couleur dans un logo quand il s’agit de transmettre les valeurs d’une marque.

Découvrez ici, quatre façons de travailler une couleur, pour plus d’efficacité dans la conception de votre logo.

 

01- Comprendre la théorie de la couleur

Quand il s’agit de logo ou de marque, le choix de la couleur peut avoir une signification importante et l’esthétique n’est pas nécessairement la priorité. Il est important de comprendre la distinction entre la psychologie de la couleur et son symbolisme, ce qui, encore une fois, est différent des gouts personnels et des associations ainsi créés.

Pensez à cela en termes de pertinence. Les gouts personnels et les associations qui en découlent sont parfois un obstacle à surmonter plutôt qu’un point de référence, particulièrement quant les préférences d’un client rentrent en jeu.

Le symbolisme de la couleur est la prochaine étape à considérer, pour cela, il est nécessaire de prendre en compte les impacts culturels : par exemple, en chine, le rouge symbolise la santé et la chance en chine et le blanc représente la mort. C’est utile pour une marque nationale ou régionale, mais pas pour l’international. Coca-cola est vendu en chine, mais peu probable que son logo blanc et rouge transmette des rappels à l’argent et à la mort.

Le journal Partner’S Investec joue sur le symbolisme chinois du rouge, la santé et la fortune.

La psychologie de la couleur va bien plus loin, plus profondément, elle opère à un niveau inconscient. Brièvement, on associe le rouge au viscéral, une couleur physique comparée au bleue plus tranquille, plus intellectuel. Le jaune est brillant, énergique, tandis que le vert est plus harmonieux, naturel et équilibré.

Toutes ces associations ont des nuances et des connotations positives et négatives. Il faut prendre en compte les nuances et la tonalité des teintes. Le symbolisme sera à la fois culturel et personnel. Mais, l’essence de la psychologie de la couleur est suffisamment universel pour être considérer dans le processus de création d’un logo.

 

02- Considérer une approche plus subtile

Il y a beaucoup de considérations différentes dont il faut tenir compte quand il s’agit de choisir une combinaison de couleurs pour une marque. Il faut tout prendre en compte. De la dynamique basique d’une couleur, aux associations complexes tenant de la symbolique culturelle et psychologique.

La psychologue des couleurs Angela Wright a mis au point le « Système Affect Colour ». Chaque nuance, tonalités et teintes peuvent y être catégorisé selon quatre groupes, appelés « tonal groupe ». Les combinaisons de couleurs provenant du même groupe seront toujours harmonieuses.

Groupe un : les couleurs sont claires et chaleureuses, elles ne contiennent pas de noir. Cela inclut « l’écarlate, le corail, le bleu ciel et le pêche. Elles sont amicales, joyeuses et optimistes, vraiment idéales pour une marques jeune, mais du coté opposé, elles peuvent être vu comme désinvolte ou manquant de gravité.

 

Groupe deux : elles contiennent plus de gris, le résultat est plus subtil, le marron, le vert sauge, le lavande. Tandis que ces couleurs peuvent transmettre du style, de la grâce et de l’élégance pour des marques plus haut de gamme, elles peuvent aussi devenir élitistes et détachées et ne sont pas communément utilisé dans les logos.

Groupe trois : les couleurs sont chaudes, intense et ardentes, elles contiennent du noir, le rouge tomate, l’orange brulée, le vert olive et l’aubergine. Elles sont terreuses et substantielles, elles sont souvent utilisées pour transmettre la force et l’intégrité mais risque d’apparaitre vieillottes ou prévisibles.

Finalement, le groupe quatre : elles sont claires et fortes, le noir, le blanc, le magenta et le jaune citron. Elles transmettent la valeur de la confiance, l’efficacité et la modernité et une idée d’anticipation pour des marques dans le domaine de la technologie.

Le Numéro 266 de computer arts magazine, en vente le 28 avril, explore la psychologie des couleurs dans le marketing plus en profondeur, en prenant en compte comment le « colour affect system » fonctionne concrètement.

 

03- Remettre la couleur dans un contexte marketing

Prendre la bonne couleur pour une marque n’est pas juste une question d’associations psychologique et culturelle, bien sur, c’est également une question de compétitivité et de secteur d’activité.

Par exemple, deux marques dans des secteurs d’activités sans rapport pourrait toutes les deux choisir une même couleur pour transmettre la fiabilité, l’espièglerie ou l’élégance. Mais, si elles sont en compétition directe, utiliser la même nuance pour les mêmes raisons, devient un problème.

Posséder sa couleur, c’est obtenir le saint graal pour une marque, car, aujourd’hui, il ne s’agit pas seulement d’avoir le meilleur emplacement dans la rue principale ou au supermarché pour se démarquer. Il faut, pars ailleurs, aussi tenir compte des écrans de smartphone, cela devient un enjeu essentiel et de plus en plus important.

Dans un secteur dominé par le rouge, le bleu et les autres couleurs primaires, easy jet apporte une vagued’orange.

Il y a des exemples de marques qui évitent le marché concurrentiel de l’image et s’identifie avec une couleur. Elle communique ainsi leur valeur d’unicité, sans suivre aveuglément la foule : Easy Jet à choisie une vague d’orange, non conventionnelle dans l’industrie aérienne, de même Tango opte pour le noir et créer une posture irrévérencieuse dans le secteur du jus de fruit pétillant.

Cependant, tango utilise des couleurs classique pour identifier les saveurs, le logo et la canette utilise un logo non conventionnel noir.

Une option si audacieuse n’est pas toujours nécessaire. Certes, la seule utilisation d’une association de couleurs primaires, secondaires ou tertiaires ne sera pas suffisante dans un marché surchargé d’image, mais en considérant les nuances d’une association de couleur, en tordant la roue chromatique et en cherchant à travers les millions de nuances, teintes et tonalités que l’œil humain peut percevoir, la possession d’une identité devient atteignable.

 

04- Considération sur l’affichage de la couleur

Une fois les couleurs de la marque choisie, il faut se pencher sur l’affichage en terme pratique, particulièrement quand il s’agit de composer les lignes directrices d’une marque.

Considérer ce que vous pouvez faire en utilisant l’additif de base (RGB, pour l’écran) et soustractif (CMYK, pour l’impression) des couleurs modèles, mais aussi prendre en compte la manipulation de la couleur en utilisant HSH (teinte, saturation et luminosité) ou LAB (qui harmonise la luminosité avec les valeurs chromatiques de A et B, quand A est dans la gamme de vert à rouge et B, dans la gamme de bleue à jaune).

Respectivement synonyme d’impression et de numérique, les modes de couleurs CMYK et RGB sont familiers à tous les graphistes.

RGB et CMYK définissent une couleur d’une manière mécanique, en fait, d’une manière avec laquelle son affichage dépend de différents facteurs, comme le profil de couleur d’un périphérique. HSB est plus intuitif, et définit la couleur dans une manière plus descriptive dans le contexte d’une roue de couleur.

Dans le même temps, LAB est exceptionnellement précis et pas spécifique au périphérique car il est basé autour de la perception de la couleur plus que d’une simple définition mathématique. Cela est particulièrement important quand il s’agit de préciser une correspondance de couleur sur de multiples plateformes.

Les modes de couleurs de HSB et LAB sont beaucoup plus précis et sont basés sur comment la couleur est décrite et perçue.

Bien sur, si vous choisissez de définir la marque en version imprimée en utilisant un ou plusieurs nuances Pantone, préciser totalement votre correspondance de couleur sur un appareil numérique sera presque impossible, vous devez prendre cela en considération.

 

Envoyez votre meilleur travail d’image dans le Brand Impact Awards

Si vous maitriser déjà l’artisanat de la création d’image marketing, soumettez votre meilleur travail à « Computer Arts’ International Awards ».

La brand Impact Award, sélectionnerai le meilleur travail marketing en provenance du monde entier. Date limite pour 2017 est le 9 juin.

Plus d’informations sur www.brandimpactawards.com